在大連舉行的2009中國國內旅游交易會上，四川省旅游局聯合省內21個市州的旅游部門，公布了四川旅游『價格窪地』優惠政策，以感恩回報社會各界對四川旅游災後重建的大力支持。

　　四川省公布的旅游優惠政策包括，九寨溝、峨眉山、樂山大佛、海螺溝等省內數百知名景區在5月12日汶川大地震一周年當天免費向游客開放；5月其餘時間，實行門票半價優惠；成都市通過發放『熊貓卡』，市內都江堰、青城山等11個國有景區實施全年減免門票。

　　四川省旅游局局長張谷說：『四川旅游推出「價格窪地」優惠，是為了感恩回報社會各界對四川旅游災後重建的大力支持，提振信心、拉動內需。』

　　張谷說：『汶川大地震雖然對四川經濟社會發展造成了巨大影響，但除了北川、青川、映秀等地方外，四川省其他絕大多數景區都沒受到破壞，比如都江堰水利工程就基本沒被破壞，所以震後的四川依然是美麗的，現在到四川旅游是安全的。』

　　2008年，受大地震影響，四川旅游總收入比2007年下降了10%，但低於之前預期的下降20%-30%。2009年，四川旅游目標總收入要達到災前的1200億元。