財政促銷：『賺吆喝』還是『促消費』？

　　徐家匯商圈此次『商家促銷、政府埋單』的促銷模式，在滬上商業市場還是首次出現。由於是政府『埋單』，價值30萬元的奔馳轎車和價值約4000元的金條又如此奪人眼球，這一促銷活動甫一推出就在網上引發熱辣辣的爭議。

　　有網友質疑，盡管名車金條的誘惑對提昇消費人氣可以起到積極作用，但這種刺激消費的方法是否將納稅人的錢『花在了刀刃上』仍有待商榷。

　　在一家會計師事務所工作的錢瓊疑問：『以公共財政支出為商家促銷埋單，有違財政支出的公共屬性，受益者寡，會不會變成了為私人埋單的「錢包」？雖說是非常時期非常之策，但似乎有些冒進。200萬元能不能「打在麻筋，撓到癢處」，是否值得效仿，值得探討。』

　　甚至有網友認為，『這樣的財政補貼行為，不能達到社會效用的最大化，財政支出過於隨意，超越了政府的角色范疇，有重回計劃經濟思維之嫌。』

　　對此，餘正湖表示，政府參與商家促銷，只是起到引導作用和『宣傳』效應，用財政的『四兩』，撥動商家和社會消費的『千斤』。如同大家看到的，促銷獎品總額200萬元，商家的減免、買送活動纔是大頭，除去電器，九大商家此次的讓利幅度普遍達到40%左右。

　　『政府搭臺、企業唱戲，最大的得利者是廣大的消費者。』上海美羅城文化娛樂有限公司總經理徐春華說：『由於業態、隸屬關系、經營特點、商品層次的不同，加之難以協調的營銷成本，商圈整體營銷可望而不可及。此次由政府牽頭，商圈內的商家擯棄無序競爭、聯手讓利促銷，拿出真金白銀真實回報顧客，最大的贏家當然是消費者。』

　　據相關部門測算，政府拿出200萬元『懸賞』促銷，由於政府的公信力和示范效應，其對消費的杠杆率有望達到400倍。也就是說，200萬元『獎品』有望撬動80000萬元消費。