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浙江在線06月23日訊
最近,浙江普田電器有限公司正借《家用燃氣灶》、《家用吸油煙機》等多項新國家標准實施之際,對市場銷售格局進行調整。到6月份,該企業在全國的專賣店達到2000多家,生產的『後廚房』產品系列暢銷全國。
據了解,隨著廚房從封閉走向開放,從後臺走向中心,從簡單的烹飪功能區一躍成為家庭新中心,中國家庭正在迎來『後廚房時代』。作為中國最大的歐式吸油煙機制造基地之一的嵊州市,正致力於『後廚房』產品建設。
每3年出一個顛覆性成品,依靠不斷創新,嵊州產的廚具贏得了消費者的認可。繼去年集成灶銷售收入4個億後,今年嵊州廚具產業的集成灶銷量又有大幅度上昇。為提昇嵊州集成灶企業的整體水平和話語權,去年下半年開始,『億田』等嵊州集成灶生產廠家起草聯盟標准,目前標准制定已接近尾聲。
佔領市場必須打造品牌。從今年初開始,盡管受資金影響,地處嵊州的『普田』、『億田』紛紛出資在央視作品牌宣傳。眾多企業還通過專業雜志、網站進行推介。浙江美多電器有限公司采用的是多品牌營銷模式,經過一年准備,即將推出以意大利設計的『莫卡』品牌,在國內一線城市全面鋪開銷售網絡,通過一線城市的『點』帶動整個區域『面』的銷售。
除『普田』外,『億田』、『奧田』等企業也陸續在全國各地開設專賣店。
『普田』今年以來還對專賣店進行了細化處理,通過成立自己的銷售渠道,擺脫連鎖賣場的制約,從而為廚具行業打品牌提供了良好的機會。普田公司根據消費者需求研發了一系列『後廚房時代』的新品,包括獨具四檔變速及LED照明燈的抽油煙機、三維進風的04系列嵌入灶、具有專利防倒流和安全節能閥的電熱水器、具有不鏽鋼無接縫拉伸工藝的消毒櫃等,在國內市場有了較好的銷售業績。
據了解,嵊州全行業年產吸油煙機達250萬臺,佔國內市場的25%,燃氣灶、消毒櫃達300萬臺,佔國內市場的10%以上。為確保廚具行業產業結構調整,引領國內『後廚房時代』,今年6月,嵊州市委、市政府作出了全面實施廚具產業轉型昇級的決定。鼓勵行業協會創建『國家級產業集群公共技術服務平臺』,建立廚具生產重點培育品牌名錄,打響龍頭品牌,拓展全球市場。該市還在近期出臺了產業轉型昇級的主要措施和扶持政策,在加強集群品牌的宣傳和營銷、鼓勵企業開拓國外市場、鼓勵企業實施產業轉型昇級等方面給予全力支持。
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