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禁令
明年1月1日起,全國衛視每天18點至24點之間禁播購物廣告。
嚴禁播出的購物廣告內容,具體包括介紹藥品、性保健品和豐胸、減肥產品的;介紹無產品名稱、無生產廠廠名和廠址產品的;介紹幫助人體增高的器械或者內服產品的;介紹植入人體式的或者需專業人士操作的各類醫療器械的;出現人體性器官解剖圖解、動畫演示畫面的;法律、行政法規、規章禁止的其他廣告和節目。
日前,國家廣電總局下發《關於加強電視購物短片廣告和居家購物節目管理的通知》,規定各電視臺從2010年1月1日起,所有電視購物短片廣告作爲廣告管理,計入廣告播出時長總量,至此,每天夜間“風靡”各頻道的電視購物短片將與觀衆再見。
在廣電總局下發的該《通知》中指出,全國各地方上星衛視及新聞、國際等專業頻道和電視購物頻道,不得播出電視購物短片廣告。同時,各地方臺的教育、少兒等專業頻道不得播出不宜未成年人收看的電視購物短片廣告。
值得一提的是,廣電總局規定全國各地方上星衛視每天18點至午夜24點之間不得再播出電視購物短片廣告。同時,各地方衛視之前播出的居家購物廣告及電視購物節目也將暫停播出。《通知》中明確規定,如有電視機構違規播放電視購物廣告或短片廣告,將視爲違規並進行處理。此《通知》規定一出,意味着廣播電視播出機構須嚴格遵守《廣播電視管理條例》等行政法規和規章,加強對此類節目內容的審查把關,此類主持人必須依法持證上崗。
另外,《通知》中還明確規定了嚴禁播出的電視購物短片廣告和居家購物節目內容,而這些廣告產品之前都是各地方熒屏的“活躍”對象,其中如豐胸、性保健等產品的廣告語都太過刺激人眼球。此類廣告更是廣電總局嚴禁播出的內容,具體包括介紹藥品、性保健品和豐胸、減肥產品的;介紹無產品名稱、無生產廠廠名和廠址產品的;介紹幫助人體增高的器械或者內服產品的;介紹植入人體式的或者需專業人士操作的各類醫療器械的;出現人體性器官解剖圖解、動畫演示畫面的;法律、行政法規、規章禁止的其他廣告和節目。
同時《通知》中還對播出方提出了要求,廣播電視播出機構應嚴格審驗投放電視購物短片廣告的電視購物企業資質和條件,並提出了一些具體的要求,如企業註冊資本金不少於1000萬元人民幣、具有固定經營場所、合作前3年內無商業欺詐和虛假違法等不良記錄等。 孩子,別看! 各衛視做調整
晚間安排娛樂節目 在廣電總局頒佈加強對電視購物廣告管理的通知後,各地方臺積極調配相應頻道節目和廣告內容。天津衛視相關工作人員表示,他們已經着手做各方面的調配工作,“明年1月1日開始,在這個時段我們會推出更多優秀的電視劇,或是一些精品欄目。”
湖南衛視和重慶衛視總編室工作人員均稱,他們也在對節目安排和廣告內容調配做相應的準備工作,會爲觀衆安排精彩電視劇集和節目播出。而浙江衛視和山東衛視總編室工作人員則表示,他們會在明年推出全新的娛樂節目,安排在晚間播出。