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家電下鄉的實施是利國、利企、利民的大事,有利於增強消費對經濟增長的拉動作用。通過開展家電下鄉工作,可以促進天津市家電及相關產業結構調整與昇級,引導企業建立適合農村消費特點的家電生產流通體系,轉變農民消費觀念,激活農民購買能力,提高農民生活質量,繁榮活躍農村市場。為搞好家電下鄉,本市出臺了《天津市開展家電下鄉工作的實施方案》,成立天津市家電下鄉工作領導小組。目前,本市家電下鄉總體情況良好,津郊農民得到了實惠;商家、企業的生產和銷售也得到了良好的業績。
但記者日前采訪發現,農民對家電下鄉還有許多新期待。首先是補貼產品能否更豐富,現在部分家電產品無論從規格、性能、款式與最新產品還有一定差距,一定程度上限制了消費者的選擇自由。另外,農民盼望當場購買時就拿到13%的補貼款,家電下鄉的品牌應該再豐富一些。
拉動消費
『品牌化』特征明顯
長期以來,農村市場的家電產品無論在產品品種、產品流通速度以及服務上都落後於城市市場,一些雜牌甚至偽劣產品充斥其中,讓農村消費者無法同步享受到優質的產品和服務。其根本原因在於,沒有建立起完善的面向農村市場的工業生產、流通和服務體系。家電下鄉只是一個發端,這個通路一旦建立成功,更多的物資或許可以效仿其進入千家萬戶,打破城鄉消費二元結構。
長期以來,農村市場的家電產品無論在產品品種、產品流通速度以及服務上都落後於城市市場,一些雜牌甚至偽劣產品充斥其中,讓農村消費者無法同步享受到優質的產品和服務。其根本原因在於,沒有建立起完善的面向農村市場的工業生產、流通和服務體系。家電下鄉只是一個發端,這個通路一旦建立成功,更多的物資或許可以效仿其進入千家萬戶。農村家電市場也將迎來一次洗牌,品牌集中度會進一步向知名品牌靠攏,老牌家電企業在農村市場耕耘多年,優勢非常明顯。一位家電行業分析師指出,『農村消費者將逐步建立家電品牌意識,「農村消費品牌化」特征愈加明顯。』
自家電下鄉啟動以來,僅西青區在城區及各鄉鎮就確定了包括蘇寧、國美、物美等在內的銷售網點45個,截至11月23日,冰箱、電視、洗衣機、電腦等各類家電下鄉產品總計銷售額達到500餘萬元,發放補貼款65萬元。據蘇寧電器西青店負責人介紹,家電下鄉政策在一定程度上給賣場帶來了人氣,使全店的銷售額增長了10%。在寧河,農民對家電下鄉也表示了極大的關注。從家電下鄉正式啟動以來,該縣銷售各類家電下鄉產品6300餘臺,銷售額突破1000萬元。該縣商委副主任楊玉山說,家電下鄉為繁榮農村消費市場起到了推動作用,激活了農民的購買能力,同時也有利於引導企業建立適合農村消費特點的家電生產流通體系。家電下鄉產品之所以受青睞,除了有價格補貼的原因外,關鍵還在於政府部門在確定家電下鄉產品時,經過了嚴格產品和流通企業招標,突出了產品的節能、環保、耐用、安全性能,符合農村消費者的需要。同時,補貼資金通過農民直補賬戶,將錢直接劃入,有效防止了挪用、截留,也可防止發生欺詐、騙補行為,消除了農民的擔懮心理,農民們覺得補貼是實實在在的。
家電下鄉不僅給農民帶來了實惠,也讓很多家電廠商受益匪淺。臺資家電企業聲寶公司旗下新寶企業(天津)的冰箱產品在家電下鄉第三階段成功中標,9個型號冰箱,以1799元至2399元的價格成功打入北京、天津、河北的農村市場。為此,該公司重新啟動了停工已久的天津廠洗衣機生產線,企業已將2009年的計劃側重在內需市場,通過家電下鄉產品帶動其他省份的內銷產品,穩紮大陸市場『拼內需』,成為新寶『過冬』的不二戰略。有關人士認為,雖然本市在家電下鄉中標品牌並不多,家電產業是一個關聯度較高的產業,涉及到鋼材、塑料、電子、芯片等諸多生產廠家,牽一發而動全身,在本市的很多家電供貨商也得到了大量的訂單。本市區縣商務部門有關人士介紹,農村家電市場各種家電的普及率及產品檔次遠遠低於城市,但作為沿海開放城市的本市,隨著經濟的發展,農民生活水平不斷提高,農村家電市場仍然存在著巨大的消費潛力。
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