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紫牛?在草原上看到1頭黑白相間的奶牛會令你心曠神怡,但是當看到10頭黑白相間的奶牛後,你可能就會視而不見;可如果這時草原上出現1頭紫色奶牛,你的眼睛一定會為之一亮!這就是當下流行的『紫牛』理論:平庸總是導致失敗,創新、創意纔能出位。時下,越來越多的大學生開始向『紫牛』發起衝擊。
『這個世界總是充滿平淡,消費者每天都要在市場中面對千篇一律的產品、服務,就像普通的黑白相間的奶牛一樣,只有紫色奶牛纔不會被人遺忘。創造有創意的產品和服務要比為普通商品做創意廣告要劃算得多。』天津商業大學的創業明星王道宏說。
星巴克、捷藍航空公司、苹果電腦、荷蘭小子油漆店這些因創意和創新而異軍突起的明星企業成為當代大學生創業者們追逐的榜樣,這些伴隨著互聯網成長起來的一代,開始走進創意時代。
創業從創意開始
日前,面向本市7所高校的《大學生創業問卷調查》顯示,42%的學生曾考慮過自主創業,13%的學生曾經設定過詳細的創業計劃,9%的學生曾經或正在創業。創業已經成為當代大學生重要的就業選擇。
比起70後通過辛苦工作積攢自己的創業第一桶金,比起60後經歷了社會動蕩和波折從而走上創業,伴著互聯網長大的80後和90後開拓出一條截然不同的創業之路。據統計,在大學生創業的人群裡,57%的學生都選擇了以自己的專業為依托創業,而且絕大多數都有獨到的商業模式、創新想法。這方面,天津美術學院的表現最為突出,而且成功率也最高。
天津美術學院在校園招聘招商會上,將自主創業學生和創業項目『打包』推向前臺,並通過『學校租賃櫃臺,學生展賣創意』方式集中推薦學生創意項目。在這樣一個富有藝術氣息的招商會上,大學生們在現場展示作品,交流想法,出售自己的創意成果,共同探討創業之路。制作4D動畫項目的拂影動畫工作室,制作個人雜志和高端圖片的視途影像工作室,為創意項目打造交流、交易平臺的5A網站……許多參展的創業團隊已經在業內小有名氣。穿行在琳琅滿目的作品中,讓人強烈感受到:創業創新,就從創意開始。
『目前美院校園已掀起自主創業的熱潮,共成立創業團隊近20個,參與自主創業人數佔到畢業生總數的10%。創業已經在美院形成了一種文化。』天津美院組織宣傳統戰部副部長張文權說,學校通過開辦『創業之路系列講座』,邀請成功創業的畢業生談創業感悟激發學生創業熱情;請來工商部門、銀行、創業產業園區等機構負責人解答大學生在創業過程中出現的問題;一系列措施為大學生創業服務。
『大學生創業已逐漸從「單一」走向「多元」,從「低端」走向「高端」。大學生創業不再局限於傳統的商貿領域,而是將眼光轉向了發展前景更寬廣,技術含量更高端的領域。藝術設計、城市規劃、動漫制作,這些與創意相關的產業成為了許多年輕人選擇創業的方向。』本市就業指導中心的黃郁介紹說,越來越多的大學生通過專業的技術和新奇的想法成就了自己的創業夢想,大學生創業開始走進一個創意的時代。
創意產業——創業藍海
在今年天津市大中專學校先進集體和個人表彰暨先進事跡報告會上有兩名創業明星上臺演講,南開大學張煜和商業大學王道宏,他們都是通過創意而成功創業的大學生創業者。
天津美院國畫系學生張英偉創意開發的『數字售樓機系統』已經受到多家企業的青睞。他告訴記者,創意創業贏的是『我有你沒有』的設計點子,尋找的就是獨特的市場和客戶群體。相比靠資金、靠技術、靠渠道的傳統創業模式,創意創業有著模式多元靈活、門檻兒較低的優勢。
一個好的創意會衍生出無窮的新產品、新市場和創造財富的新機會,『紫牛』效應展示了創意的力量。
『高校畢業生憑借其年輕的生機和活力,擁有更多的創造性和創意激情,並且頭腦靈活,充滿想象,對周圍事物充滿好奇心,不循規蹈矩、墨守成規,具備勇於打破常規的性格特質,同時具有一定的文化底蘊和文化品位,掌握一定程度的人文知識和現代科技知識,這些特征使高校畢業生能夠更好地迎接創意型創業的挑戰。』南開大學經濟研究所副教授周雲波分析認為,大學生在創意產業領域創業具有一定的優勢。
專家預測今年全球創意經濟的總產值將達到2.9萬億美元,約佔世界貿易量的7.8%,到2010年將達4.1萬億美元,創意產業的含金量不容小覷。巨大的市場也為大學生創業提供了廣闊空間。
不過天津市創業指導培訓中心的專家也提醒說,創意產業低門檻兒的優勢也讓市場競爭變得異常激烈,廣告設計、建築藝術、游戲設計等相關公司多如牛毛,每天還不斷有新公司誕生,也有失敗者退出。大學生創業,沒有穩賺不賠的行業,更沒有絕對回報快的項目,學生創業要根據自身的專業、能力、性格、愛好去選擇適合自己的行業,任何成功的創業例子都不能在所有人身上『生搬硬套』,在選擇行業的前期更要對其前景做好足夠的認知,不能盲目跟風。專家還一並給出了創意創業的建議:
有獨特經營方向創意產業包含廣告、建築、藝術、設計、電影、音樂、出版等十多個大類,每個大類中的經營方向各不相同。創業者要有自己的專攻方向,挖掘一批有獨特需求的客戶。
有商業意識創意絕對不是另類,而是需要符合市場的需求。對創意創業者來說,要有創新天賦,更要有商業意識,根據市場的潛在需求開發產品,纔能獲得市場的認可。
有品牌保護意識創意創業靠的是點子、設計等,因此,知識產權的保護對企業的發展至關重要。
天時地利人和
創意創業正當其時
當下,在渤海之濱的天津,創意產業有著『天時地利人和』的優勢。
作為一種新興產業,創意產業在經濟結構調整、產業結構昇級、城市功能轉換中起著舉足輕重的作用。天津先後出臺了50餘個文件,包括地方政策、園區和開發區政策;出臺30多項資金扶持政策,從稅收減免、貿易融資、成果轉讓、人纔培訓、種子資金、信用擔保、土地支持、國際市場開拓、原創補貼等多方面支持創意產業實施品牌戰略,支持相關企業做大做強。由市發改委組織編制的《天津市現代服務業布局規劃(2008—2020年)》,把『文化與創意產業』作為重要內容。《規劃》的目標是:將天津建成中國北方的文化創意之都。到2020年,文化與創意產業增加值達到3000億元,佔全市地區生產總值比重10%以上。
目前,天津已形成了以動漫游戲研發設計、軟件設計、建築設計、諮詢策劃、文化傳媒和時尚消費等為支橕,以創意設計工作室、創意產業園區和創意體驗區為載體的創意產業體系。這一切,都讓大學生的創意創業正當其時。
『天津泰達國際創業中心建立了一個創意產業基地。它是完全面向大學生創業的,重點聚焦在藝業設計、動漫、廣告設計產業等。佔地1400平方米,桌椅、電腦、電話等基本辦公用品設施齊全。目前在談的項目很多都是大學生創業項目,來自天津科技大學、天津美院、天津音樂學院、天津工業大學、天津理工大學等天津高校。我們還會搞一些對接活動,把大學生創業企業的產品和服務,向大公司、投資人推薦。』天津泰達國際創業中心副主任李宏亮介紹的這個創業產業基地不僅能節約創業成本,還能幫助大學生創業者開拓市場,尋找客戶。這樣的創意創業平臺在天津越來越多。
據天津市教委介紹,今年,市內六個區和濱海新區都各選一所佔地面積不少於1萬平方米的學校,改擴建為創意創業園,提供創業場地、創業培訓、開業指導、工商登記、政策諮詢等服務。鼓勵各高校也建立創業園角,為校內創業提供平臺,支持高校學生未出校門就實現自主創業。同時還面向社會招募1000人的創業服務專家志願者,由1000名『師傅』幫帶3000名『徒弟』,幫扶高校畢業生創業,對帶徒授業取得成效的企業家給予獎勵。允許高校畢業生零出資創業。放寬學籍管理,在校生自主創業的,兩年內保留學籍。提高貸款額度,初次貸款額度由兩萬元提高到5萬元,還款期限由兩年延長到3年;對還款及時、信譽度高、企業成長性好的,給予每年10萬元的貸款支持。記者趙 暉
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