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繼可口可樂部分區域全線漲價之後,另一國內飲料巨頭農夫山泉也迫於成本壓力開始調整部分產品價格。這預示著飲料行業很可能迎來一輪較大的價格調整。
農夫山泉部分產品價格略微上調
從2010年1月28日起,農夫山泉天然水、農夫果園和尖叫系列的出廠價上調了約5%。
成本壓力上昇是調價的直接原因
據相關業內人士透露,農夫山泉的本次調價,應該是源於國際、國內原料的上漲。根據最新資料顯示,從09年起,包裝原料PET漲價約27%、白糖漲價約37%、柴油漲價約40%。而這些原材料恰恰是制約飲料行業的主要成本因素。
這一說法也得到了農夫山泉的印證。在接受采訪時,農夫山泉的相關負責人向記者透露,從09年伊始,農夫山泉便一直通過管理上的手段來內部消化這一壓力。但隨著原料價格不停地攀昇,企業已無法內部消化。
農夫山泉一直承受較大成本壓力
而與一般飲料企業相比,農夫山泉對成本上漲顯然更為敏感。據農夫山泉負責人介紹,從誕生的第一天起,農夫山泉天然水便尋找遠離都市的天然水源,並且全部生產過程在水源地完成。
為此,農夫山泉需要經過漫長的輸送路線將產品運送到城市售賣。相比用城市自來水生產瓶裝水、在城市周邊建廠的競爭對手而言,農夫山泉的物流成本比同行高出約一倍。
此外,據該位負責人介紹,農夫果園果汁濃度大於30%,3倍於市場上通行的10%濃度果汁飲料,但定價上一直與10%濃度果汁基本持平,甚至更低,因而在果汁飲料的成本競爭上也一直面臨巨大壓力。
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