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盡管主流連鎖渠道在去年一度減緩開店節奏,進入門店調整階段。但是2010年,一場新的門店加速跑已經重新啟動。記者昨日獲悉,2010年蘇寧電器將在天津市場新增15家門店,定位中高端的蘇寧『精品店』也將於今年在天津市場亮相。
2009年,蘇寧電器在天津市場新開5家門店,店面總數達到30家。昨日,蘇寧電器副總裁、營銷總部執行總裁金明在接受本報記者采訪時表示:『2010年蘇寧在天津市場將繼續加大開店步伐,天津大區計劃新開店面15家,其中既有精品店,也有旗艦店、中心店、社區店』。通過全新的網絡布局,全面完成對天津、唐山市場的戰略布局,建成全面覆蓋天津、唐山、秦皇島的連鎖銷售網絡。同時,天津蘇寧還將進一步推進對現有店面的縱深開發,重視品類的科學展示和體驗式購物,將單店經營質量再提昇30%
在經歷了大規模跑馬圈地之後,業態創新、店面變革已經成為家電連鎖發展的重要內在驅動力。在旗艦店、中心店等業態發展基礎之上,蘇寧首次在天津市場明確提出了建設『SUNING ELITE精品店』的戰略規劃。金明解釋,精品店選址原則上設在高檔購物中心、地鐵交匯處等城市消費核心商圈,店面面積一般在2000-2500平方米左右。較之旗艦門店動輒2、3萬件的商品出樣數量,精品店的商品設置更加精致,商品出樣數量在1萬件左右,目標客戶群也定位在有實際需求、對商品的品牌、品質追求更高的用戶。
而且,精品店與傳統連鎖門店最大的區別是,所有商品不再按照品牌劃分,而是按照品類劃分。其中,40%的展示商品定位在高端市場,另外40%商品定位在中端市場,還有20%的商品是屬於性價比非常高的商品。金明透露,今年計劃在天津市場開出首家精品店,目前正在緊鑼密鼓的選址階段。全國范圍內,蘇寧還將在北上廣深等一級市場展開精品店的快速布局,總建設數量預計在20-30家。
當然,連鎖渠道的發展,離不開後臺物流系統的強有力支橕。2010年,蘇寧在天津空港物流基地還將自建一座華北地區最先進、面積最大的電器物流基地。據介紹,該基地僅物流倉庫的復合面積就將達到47000平方米,共有1萬7千多個貨位,大件商品存儲能力25萬臺套,日作業能力則近4萬臺套,可支持銷售額近100億元。作為天津大區區域配送中心,物流基地將承擔輻射天津及周邊地區連鎖店300公裡范圍內的長途調撥、門店配送,輻射范圍150公裡內的零售配送,成為名副其實的華北家電物流『大動脈』。(記者張琦)
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