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『名人故裡爭奪戰』之十
中國觀音故裡:菩薩選美的香艷爭奪
天津北方網訊:名人故裡之爭是屬於區域經濟和文化范疇的激烈競爭,但唯獨中國觀音故裡之爭,堪稱『娛樂冠軍』,三百多名佳麗躋身『觀音』選美活動,勝出的三人將成為年薪10萬的『觀音』代言人,如此擎起『菩薩選美』旗號的故裡之爭,可謂空前絕後、香艷無邊。四川遂寧、河南平頂山和新疆昌吉市,均自稱『觀音故裡』,因為基於中國的觀音傳說,所以,必須冠以『中國』之前綴。
不走尋常路,觀音菩薩也選美
今年4月以來,一場空前絕後的『觀音菩薩的選秀』,陸續在貴州、重慶、雲南、廣西、安徽、四川等地上演,主辦方是自稱『中國觀音故裡』的四川遂寧市,舉辦的是中國觀音故裡形象大使暨大型歌舞雜技劇《姊妹觀音》主要演員全國選拔賽。三百多位佳麗,吹拉彈唱,纔藝PK,她們爭的不是『超女』和花兒朵朵,而是代言漢傳佛教和民間傳說中的觀音大士,另加年薪10萬元的代言工作。佳麗們既出風頭又賺高薪,還能過上一把救苦救難的菩薩癮。
以往名人故裡的推廣,或是投放城市公益廣告,或是投資拍攝記錄片和影視劇,或是舉辦學術會議,遂寧卻劍走偏鋒,搞起了『觀音選美』,菩薩、美女、PK、多金、女大學生……火爆的娛樂元素一應俱全,賺足了國人的眼球。這場菩薩選秀,既讓人感嘆娛樂真是無處不在,而且,也讓『中國觀音故裡之爭』正式浮出水面。
同一個觀音菩薩,在國內其實有三個故裡,即四川遂寧、河南平頂山和新疆昌吉市,彼此相距千裡。
先看四川遂寧,其自稱『中國觀音故裡』,旅游的主題為『許願觀音故裡·度假水都遂寧』,按照品牌化、國際化標准規劃,打造觀音故裡景區,先後推出『心靈度假·朝聖之旅』、『觀音故裡·尋根之旅』等精品旅游線路。據遂寧《關於促進旅游業發展的實施意見》披露:『加快中國觀音故裡旅游區、觀音湖旅游度假區、觀音文化主題公園、西山森林公園、中華玫瑰城等景區旅游項目的開發建設,不斷增強城市休閑度假功能。』
在2010年遂寧市《政府工作報告》中,明確提出『加快開發觀音湖景區』,大乾快上,發力迅猛。此次『觀音菩薩的選美』,即是遂寧突破常規的城市營銷之舉。在遂寧,圍繞『觀音故裡』的開發項目主要有四:1、《盛世觀音》精品劇目開發,以遂寧本土特色文化為主要內容的文化精品劇目,總投資3000萬元。2、觀音湖休閑度假旅游區水上項目,規劃區面積19.7平方公裡,其中水域面積14.8平方公裡,是杭州西湖的2.8倍,建設4A級旅游度假區,總投資8億元。3、會展中心五星級酒店,總投資1.6億元。4、『遂寧·貓兒洲·都市田園休閑度假旅游區』,以觀音文化、鄉村體驗旅游、商業休閑、兒童游樂、運動健身和生態濕地旅游為特色,建設4A級都市休閑娛樂風景區,總投資5億元;項目建成後,年營業總收入2億元,預計投資回報期為10年左右。
遂寧對文化旅游的政策支持,堪稱故裡經濟的典型。比如,第一,優先保障旅游重大項目用地;第二,新投資旅游項目的稅收及基金附加,實行先征後獎,前3年獎勵地方所得部分的100%,後兩年獎勵地方所得部分的50%;第三,新成立的旅游企業注冊資金允許在兩年內分期注入,首期到位資金達到注冊資本的20%,但不得低於法律法規規定的注冊資本最低限額。
南北聯手,競爭變共贏
河南平頂山和新疆昌吉不搞『菩薩選美』,還是老老實實地和觀音菩薩相處。平頂山市自稱『漢化觀音故鄉』,在2009年平頂山市《政府工作報告》中明確了其城市定位,即『建設全面發展的新型現代化城市、中原城市群重要的戰略支點和全國重要、國際知名的旅游目的地。』在2010年的平頂山市《政府工作報告》裡,進一步提出,把文化旅游產業視為發展現代服務業的『龍頭』。
平頂山的『觀音牌』同樣是真金白銀,財大氣粗,項目為『白雀寺觀音文化旅游開發』,是集禮佛休閑、度假為一體的觀音文化旅游聖地,投資總額1億元。該項目建成後每年創收入5600萬元,利潤2000萬元,投資回收期為6年。
第三個『觀音故裡』遠在新疆昌吉市,其城市名片是『宜居之城、休閑之都、名吃之鄉、花兒之地、觀音故裡』,其中『觀音故裡』尤為響亮。在昌吉2010年《政府工作報告》中,提出『積極打造假日休閑游、觀光生態游以及普陀—遂寧—昌吉三點一線觀音文化精品旅游線路,努力推動旅游業提質昇級。進一步提昇「宜居之城、休閑之都、名吃之鄉、花兒之地、觀音故裡」城市品牌知名度和影響力。』
昌吉的觀音故裡項目主要有二:1、『觀音故裡文化公園』,佔地面積約1068畝,總投資額5億元,項目建成後預計每年固定收入約有6476萬元,淨利潤為每年約4200萬元。成本投資回收期為12年;2、『觀音故裡』項目,佔地400畝,項目總投資1億元,建設觀音閣、佛像群雕劫國王府等廣場以及文化一條街等。
值得一提的是,2009年5月,昌吉和遂寧兩地簽定了文化旅游合作協議,共同打造『觀音故裡』的品牌,互為旅游目的地,互送客源,打造『昌吉—遂寧』觀音文化旅游項目。隨後昌吉和遂寧兩地聯系普陀山,三方聯動打造『普陀—遂寧—昌吉』觀音文化黃金旅游線路。昌吉和遂寧能夠南北聯手,變競爭為共贏,能夠擱置爭議,積極實現資源整合與產品創新,殊為可嘉!
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