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浙江在線08月12日訊
近段時間路過江東南路的市民都可以看到,在錦地水岸西面寧興新宇奔馳城市展廳附近又有兩家豪華汽車的城市展廳正在裝修,它們的『主人』分別是雷克薩斯和奧迪,預計9月即可開門迎客。而有消息稱,寧波寶馬經銷商也有意向在江東開設城市展廳。
豪華車城市展廳,越來越多地出現在寧波市區。它讓寧波消費者感受到看車買車的便捷的同時,也更多地拉近了商家與消費者之間的心理距離。
城市展廳市區遍地開花『真是想不到這幾年寧波城市展廳發展會那麼快,現在差不多有20家了吧!』寧波地區第一家寶馬經銷商——寧波寶恆市場部經理劉奇鳳可以說是最有發言權的車界人士之一。早在2005年9月份,寧波寶恆就開設了寧波第一家汽車城市展廳。
如今在海景花園、香格裡拉大酒店、東航大廈、日湖花園等高檔社區(酒店、寫字樓)旁邊均有豪華車城市展廳的身影,具體車型涉及奔馳、寶馬、雷克薩斯、保時捷、勞斯萊斯、奧迪等。
『江東南路將會是豪華車城市展廳最為集中的區域。』寧波龍華雷克薩斯總經理鮑川川說,周邊將會有4個豪華車的城市展廳,集聚效應會放大城市展廳的作用。讓鮑川川感到更加開心的還有,這個城市展廳還是雷克薩斯在中國的第一家城市展廳。
家門口買車更方便眾所周知,豪華汽車經銷商普遍資金實力雄厚,應該說建造4S店根本就是小事一樁。但是,經銷商為何還要在市中心另闢『戰場』呢?
『現在上班族生活和工作節奏都很快,市民去傳統的4S店路途遙遠不太方便,而城市展廳就設在市民家門口,看車買車就像逛超市一樣。』鮑川川說,開設城市展廳就像在市中心另外安排了一個『客廳』,方便招待車主。
記者了解到,即將在下月開張營業的雷克薩斯城市展廳總面積為600多平方米,與位於江北洪塘8000多平方米的4S店相比可謂『麻雀雖小,五髒俱全』,集品牌體驗、車型展示、新車銷售等多項功能於一體。
事實上,城市展廳對豪華車的銷售也有很大促進作用,這也讓眾多車商樂此不疲斥巨資開設城市展廳。寧波寧興新宇汽車銷售服務有限公司副總經理周峰表示,他們的城市展廳和4S店遙相呼應,對於奔馳汽車銷售有很大促進作用。
城市展廳或成趨勢鮑川川告訴記者,最初自己和雷克薩斯廠方對城市展廳都沒有很重視,但隨著市場的發展和消費者心理的變化,其對城市展廳逐漸認同並進入了實質性的運營階段。現在看來,『4S店城市展廳』的模式將會更多出現在寧波汽車市場,尤其是對於高端品牌汽車來說。
而在消費者李偉看來,盡管如今可以通過像網絡這種更方便的信息渠道了解,但面對汽車這種大型消費品,還是需要實在地打探後纔會有信任,因此,出門幾步路就可以到的城市展廳未來會發展得更好。
也有業內人士認為,『如果把城市展廳當做類似俱樂部的話,可能會讓展廳更加吸引客戶並且能夠服務車主和提昇自己的品牌。』而這種服務理念可能成為城市展廳未來發展方向。
寧波晚報記者黃劍躍/文王勇/攝
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