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天津北方網訊:瑞典服裝品牌H&M定於下周三在樂賓百貨開業。至此,Zara、Mango、優衣庫以及H&M等幾大世界快速時尚連鎖品牌終於齊聚津門。僅僅用了兩年多的時間,天津的時尚程度就實現了飛躍,許多天津時尚青年的消費觀念和生活方式也因此而改變。
津城『快時尚』高速增長
Zara、Mango帶給天津消費者的新鮮感尚在,H&M又高調而來,『快時尚』的入侵來勢洶洶。
『「快時尚」連鎖品牌提昇了天津店時尚品位,也讓時尚消費越發成熟。』天津市服裝商會秘書長姚友鴻表示,『在Zara和Mango表現出良好的銷售業績後,其他大牌都會爭相搶佔這個大市場。』
據了解,Zara天津店的二層在2009年被Zara評為國內評效最高的店面,而Mango天津店的年銷售額增長幅度更是超過了70%。
『Zara和Mango已經改變了一批時尚青年的消費習慣。H&M的到來將進一步影響天津青年消費群體的生活習慣和消費觀念。一些國內的大眾服裝品牌可能會受到衝擊。』姚友鴻這樣表示。新報記者張瑩 實習生楊昆鵬
商品全球同步一年兩次打折
『以幾百元的價格,就能買到擁有世界最新流行元素的衣服』,這就是『快時尚』品牌帶來的誘惑。幾天以後,天津消費者又將多一個可供選擇的『快時尚』品牌——H&M。
H&M一向以價格便宜、設計時尚著稱。據業內人士表示,與Zara不同的是,H&M的平均價位相對更低一些,因此其目標消費群也更廣些。
據了解,H&M在國內其他城市經營的商品包括女裝、男裝、青少年裝、童裝、化妝品、配飾、鞋履類等。其中最吸引人的則是國際時裝大師為H&M獨家設計的新品。『在天津店,這些商品都將與全球同步上市。』
H&M公關部經理陳慶華表示:『我們每年春夏和秋冬有兩次折扣季。』
樂賓百貨是H&M進入天津的首家門店,H&M公關部經理陳慶華表示,天津市場潛力非常大,H&M應該還會繼續開店。
天天都推新品改寫消費習慣
『快時尚』品牌在中國快速發展,除了低價位與國際時尚設計的結合外,跟其經營手段上的特色也是分不開的。為了吸引更多的顧客,這些公司都想出了國內企業沒有做到的經營手段。
例如,Zara產品從生產到上市最快的僅用12天的時間,既可提高服裝的價值,還不用預先做好大量成衣,減少存貨費用和存貨風險。但在國內服裝企業這個平均周期卻是180天。
『同時,Zara對品牌的保護也做得非常好。』業內人士表示,當Zara打折時,顧客看到的只有原價和折後價,而不會看到折扣幅度,『折扣幅度顧客可以自己算,也許只有2-3折,但不寫出來,就不會讓人感覺商品的價值變得很低了。』
H&M的貨品陳列方式更是每天都會改變,而且每天都會有新款式上架,『這樣做能讓顧客每天都有新鮮感。』陳慶華說。
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