提及海爾地產不由人不想起海爾這一響當當的品牌，早在2002年這個以生產空調、冰箱、電視機、電腦等電器聞名於世，品牌價值812億元的家電企業就『心有旁騖』地蓋起房子。

　　海爾地產有一個好品牌、好『父親』，如何將『父親』的優良基因注入『兒子』體內，找出一條強大制造業背景下的房地產發展之路，一直是人們關心和關注的話題。借8月17日『海爾地產高峰論壇暨家國天下&風尚英倫項目推介會』在津召開之際，我們采訪了天津海爾房地產開發有限公司營銷總監關劍。

　　以海爾背書

　　用心營造幸福生活

　　靠生產家電起家的海爾一直致力於做大做強主業，在相當長的時期內從未把房地產當作主要業務，而原上實總裁盧鏗的加盟改變了這一切。

　　『海爾地產不是單純和同行爭土地、造房子和賣房子，而是要為消費者提供「美好居住生活的整體解決方案」。我們從戰略定位、產品結構等多方面創新，找到與其他房企不同的發展之路。』在灑滿陽光的辦公室中，關劍熱情洋溢地說。

　　『海爾地產一直在提倡「用心營造幸福生活」，其中的「用心」不只是停留在口號的層面，而是將其分解為拓取新能源、研發新技術、制造新材料、建築新人居、營造新生活、實現新理想。家國天下、風尚英倫項目正是在這樣的「用心」程度下建築而成的。』

　　為品牌保鮮

　　提昇核心競爭力

　　沒有永遠的高峰，只有不斷的超越。吐故納新就是在以史為鑒的基礎上創新發展，沒有創新就等於原地踏步。市場不是靜止的，品牌並非存在於一個固定的時空中，大眾的品位在日新月異的今天，無時不在變化著……

　　『海爾地產要不一樣，也應該不一樣。我們希望是中國最具社會責任感和最具創新力的企業。現在的海爾地產已走出了一條與眾不同的發展道路，那就是將海爾家電制造業精細化管理的精髓與地產開發的實際相結合，形成了具備海爾文化基因的管理體系與模式。』關劍侃侃而談。

　　談及在津南八裡臺項目上的創新，關劍興奮地說：『海爾地產融合東方養生文化與西方名流文化，以雙會所的獨特語境，表達出深刻的人文關懷。東西市商街為項目中英文化一脈根源，一線南北對列，院落式商業空間承納世界風潮與原汁原味的地域商業特色。此外，低密和諧社區、純淨生活環境、近城便利生活，家國天下的禪意生活和風尚英倫的慢調生活，以及360°科技家居生活、擁有中英兩大模式傳統教育的高素質社區生活，最終將形成高品質生活方式示范區。』

　　時代的需求在變，品牌在市場上要立足也要隨之而變。唯有不斷對品牌實施創新戰略，給品牌注入活力，使之永遠保鮮，纔能具備永不衰敗的核心競爭力。

　　創特色產品

　　顛覆傳統人居理念

　　『天津不乏好的地產開發商和地產項目，但是人們的置業觀還是停留在價格、地段、教育等幾個點上，而忽略了產品本身對生活質量的作用，這種置業想法與國際大都市的發展不成正比。』談及天津人的置業觀，關劍娓娓道來。

　　『很多發達城市的人們將主城作為工作休閑區，新城纔是居住區。控制主城規模、不斷擴大新城是城市發展的必然趨勢。海爾地產進入天津以「用心營造幸福生活」的理念開發家國天下、風尚英倫兩大項目，旨在奉獻一個舒適、貼心、和諧的家。顛覆傳統的人居理念，讓天津人充分享受美好生活。』

　　在采訪的最後，關劍一直強調，『如今地產企業愈來愈面對市場競爭的壓力和消費者挑剔、稀缺的眼光，僅靠營銷難以為繼。企業發展必須要有良好的品牌形象、創新的團隊、以人為本的產品，海爾地產品牌在天津一定會有美好的前景。』正是這份自信與豁達讓我們有理由相信，海爾地產用心營造的幸福生活是天津人最美的生活。

　　記者侯愫