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中國市場的『金九銀十』旺季來臨,國內各行各業都紛紛厲兵秣馬,在這場硝煙四起的市場爭奪戰役中,品牌聯盟這一營銷新模式也備受關注。作為中國燃氣熱水器的第一品牌,萬和近期正式加入『冠軍聯盟』組織,通過家居市場的六大領軍品牌強強聯合,實現跨行業資源整合互補,引領中國廚衛市場的營銷大變局。
創新營銷模式『冠軍聯盟』添新軍
在當下日趨激烈的市場競爭環境下,創造和維持一個有價值的聯盟,正在成為企業競爭的戰略選擇。有著共同目標受眾的品牌達成戰略合作關系,在品牌比附、傳播影響、優質客戶開發、業務延伸上都佔得先機。品牌聯盟的目的是將兩個以上的品牌加在一起,使其效果達到最好。
『冠軍聯盟』由國內家居行業的六大領軍品牌強強聯合組建而成。據悉『冠軍聯盟』入選的企業,都是行業領軍品牌,銷量大、擁有強勢的渠道資源和優良的客戶口碑。中國燃氣熱水器的第一品牌萬和的正式加盟,勢必將為『冠軍聯盟』注入更多營銷資源和品牌價值,在家居市場形成更大的營銷合力。
萬和燃氣熱水器引領行業昇級
作為國內生產和銷售規模最大的燃氣具專業制造企業之一,萬和一直引領中國燃氣熱水器市場的發展。至今,萬和在燃氣具領域十四次填補國內技術空白,引領中國燃氣具行業技術昇級換代。近年來,萬和以連續三年35%以上的逆市增長成為行業發展標杆,國家領導人也曾高度贊揚萬和在自主創新、節能環保方面做出的努力。
據中怡康公司的統計數據顯示,萬和燃氣熱水器市場佔有率連續六年位居全國第一。萬和V107燃氣熱水器摘得2009-2010年度中國高端家電『紅頂獎』,是燃氣熱水器行業中唯一的獲獎企業。
強勢發力低碳領域 決戰『金九銀十』
調整經濟結構、轉變經濟模式,搶跑低碳發展已成為社會熱點。
作為與消費者日常生活息息相關的家居行業,低碳環保也被『冠軍聯盟』所有成員放到重要的戰略地位上來,積極探索如何將低碳從戰略理念落實到具體的產品和活動中。『冠軍聯盟』自成立以來,一直倡導『綠色整體家居』,引導消費者對低碳的高度關注,將低碳理念普及到千家萬戶,引領家居業步入低碳時代。
近兩年,萬和圍繞低碳加大資金投入,加快技術改造和技術創新。萬和營銷管理中心總監宮培謙表示,萬和在國家節能惠民政策出臺之前,率先在家電業推出節能補貼,從2009年開始又啟動了低碳戰略。在萬和加盟『冠軍聯盟』之際,正逢一年一度的『金九銀十』銷售旺季將要到來,萬和正好借此大力推進低碳新產品,進而推動廚衛產業昇級,推動低碳消費昇級。
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