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『如此絢爛多彩的民族服飾,融合在中華文化之中,實在令人驚嘆!』由中國民族博物館主辦的『多彩中華』節目,以全面展示中國各民族服飾文化為主要內容,多次走出國門,在新加坡、卡塔爾、法國、德國等諸多國家展演,好評如潮。
在海外叫好又叫座的演出還有一些。每晚在美國布蘭森白宮劇院上演的舞臺劇『功夫傳奇』,集武術、舞蹈、雜技、魔術於一體,讓觀眾在眼花繚亂的絕技中領略神奇東方。中國喜劇演出團到加拿大演出,充滿中國元素的笑料讓多倫多人樂翻了天。
這些聲名鵲起的文化演出,有一個共同的特點:善於用具體形象的東西來傳播中華文化,效果好,作用大。
我國各民族服飾璀璨多彩,它們是各民族文化的體現,同時也是中華文化的重要組成部分。外國朋友通過觀賞豐富多彩的民族服飾、載歌載舞的熱烈場面、奇妙獨特的風土人情,不僅領略了中國各民族文化的魅力,更對中華文化多元一體、和而不同的格局有了直接體認,對我國各民族團結向上的狀態有了直觀認識。有觀眾說:『看了節目,對中國少數民族政策有了一種全新的印象。』
實踐證明,通過這些具體、鮮活的內容與形式來增強文化的傳播力影響力,不失為成功經驗。北京奧運會開幕式之所以能打動全世界,一個重要原因就是善於調動各種手段,使中華文化和奧運精神這些抽象的主題,在視聽奇觀中實現具象化表達。恢弘壯闊的缶陣、三千孔門弟子峨冠博帶口誦《論語》、『和』字方陣、四大發明、《清明上河圖》、《千裡江山圖》等等再現了禮樂之邦、文明古國的煌煌風采,充分詮釋了『人文奧運、綠色奧運、科技奧運』的理念。
從世界經驗看,在國與國之間的相互交流中,力避那些抽象空洞的說教,多一些生動活潑的具象表達,是一個有效手段。美國人通過『三片』即薯片、芯片、電影大片,把美國的形象和價值觀念傳播到世界。這表明,相對於『硬實力』而言,具象表達、軟性傳遞更容易為世人所接受。這是文化傳播中不可違背的一條客觀規律。
見微知著,潤物無聲。要讓外國朋友了解中國,同樣也是如此。與其重復強調『中國是一個民族團結的大家庭』,不如讓他們看一場生動活潑的演出;與其多次述說『中國老百姓和諧幸福生活』,不如讓他們實地參觀一個社區、走進一個普通人的家庭。生動的場面,容易讓人感知;具體的細節,給人留下深刻印象。當然,一些報告介紹和文字說明也是必要的,但從效果來看,這些生動的具象傳播要快得多、好得多。
改革開放30多年來,我們在對外傳播方面取得了一些成績,但從整體上看尚有很大的改進空間。手段單一、介紹空泛、刻板說教等弊端時有所見,政策、資金等方面的扶持仍顯薄弱,特別在具象傳播方面還處於摸索階段,這些都是亟須解決的問題。
細節決定成敗,具象成就氣象。今天,中國在世界上的影響與日俱增,外國朋友迫切需要了解認識中國。挑戰與契機並存,需要我們創新思維,順勢而為,用好具象,用活具象,在具象之美中展示中華魅力,不斷增強文化傳播的有效性和影響力。
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