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國慶節長假裡,網上爆出又一場『審丑鬧劇』:白領們討論最多的不是假期裡的旅游、聚會或者購物,而是一個叫『小月月』的女孩。
『小月月』最初是某人氣網絡論壇上一個帖子裡的女主角。10月5日,發帖者『蓉榮』自稱在過去兩天裡,陪同從老家來的高中同學『小月月』及其男友『小w』游覽上海、參觀世博會……她對『小月月』的一舉一動作了極其詳盡的描繪,這個外形肥胖丑陋、言行誇張無理、性情喜怒無常的人物,迅速引起眾人的強烈興趣,通過病毒式的網際傳播,在短短幾天內搞得幾乎盡人皆知。
截至10月13日晚9時,『小月月』原帖點擊率已逼近4000萬次,網友跟帖9.8萬餘條。『小月月』的衍生品也相繼冒出,從帖吧、小組到論壇、插圖。至於『小月月』其人其事是真是假,在一個調查中,超過半數的網友聲稱『好歹樓主碼了那麼多字姑且信之』,有85%的網友表示要『坐等更新』。
幕後推手看准了『審丑心理』?
『真假問題是不用多說的,這肯定又是一次精心策劃的炒作。』中國社科院文學研究所學者施愛東在看過『小月月』原帖後對記者說。
在施愛東看來,整個『小月月』的故事符合謠言模式,包括故意穿插『上海城隍廟』、『世博會場館』、『美特斯邦威南京路旗艦店』等現實中存在的場景。盡管掩護打得好,但不少細心的網友還是發現了紕漏,如帖中號稱『發生在10月3日晚9點後』的一句描述:『我跟小w滿懷悲憤淒涼坐上2號線,轉1號線到底站』,有人質疑『根據上海市政府公告,9月29日到10月3日,2號線南京東路站(換乘站)從15時15分就開始封站了,他們是怎麼乘的2號線?』
這樣的較真,很快淹沒在大多數網友如獲至寶的狂歡中。施愛東分析:『我相信絕大多數人都不認為「小月月」實有其人,但又都希望實有其人,巴不得看人笑話。不捨得這是假的,假了就不好玩了。「小月月」事件的幕後推手們顯然是深深洞悉了人心的丑陋,所以持續炒作。』
果不其然,沒幾天,故事的三位主角很快用各自的ID賬號在網上打起了口水仗;還有人惡搞式地張貼出『小月月』和『小w』的『親密照』;更有人自稱走訪了故事中一些糾紛發生的場所,從賓館服務員、店員等口中獲得證實,『那些事都是真的』。
『我不排除炒家會以假作真,將來拉一個小名叫做「月月」的胖姑娘出來,正式出演「小月月」這個角色,以此謀取各種商業利益。甚至將來弄些卡通「小月月」,賣給人們當手機掛飾都有可能。這是一場策劃了很長時間,而且一定會有後續的商業炒作。』施愛東點評說,不管幕後策劃者為了什麼目的,他們不出意料地成功了,成功的土壤正是大眾的『審丑心理』。
『《紅樓夢》中的劉姥姥,不就是曹雪芹筆下的芙蓉姐姐嗎?古代連皇帝身邊還有個弄臣,閑時拿來開心開心。現在只不過是通過網絡把審丑文化推向了更廣闊的空間,而且口味更加濃烈。當我們消費「小月月」的時候,我們也在消費自己內心的丑陋。而策劃公司,則笑瞇瞇地眼看著「小月月」的「無形資產」和「品牌價值」瘋漲。』
看別人出丑獲取優越感?
如果說『小月月』震驚了網絡社區,那麼對『小月月』的瘋狂追捧則震驚了人性。
四川成都一位網友看了帖子後留言道,『這樣對待一個智障人士,各位看官你們反省下吧』。另一位自稱來自『火星』的網友寫道:『這帖子我看了一半就惡心得看不下去了,沒想到居然火了,現在的人可真是重口味!』
施愛東認為,『「小月月」正是通過展示一種極端的丑,告訴人們丑的存在』;但她受到如此追捧,『還是我們自己心中的丑在作怪,喜歡看熱鬧,喜歡圍觀,喜歡看別人出丑,以此獲得心理上的優越感。往大裡說,這與落井下石沒什麼兩樣。』
中國網絡名人的畸形熱炒已開始產生大范圍『影響』。不久前,在一篇發表於尼爾森亞太地區《社會媒體報告》的英文報道《如何在中國成為『網絡名人』》中,作者以嘲諷的口吻寫道:『我怎樣纔能成為一個中國的網絡名人呢?這個問題很好,下面就為你送上最佳答案:炒作。一般來說,這方面的成本都比較小,但一旦運作成功,就能成為一種文化現象!「芙蓉姐姐」就是這樣一個例子,她標志性的S形姿勢令人印象深刻,這本是一場建立在「無知」之上、能讓觀眾們感到一絲優越感的游戲罷了,沒想到卻在中國網民的圈子裡一炮而紅。同樣,「鳳姐」也是由公司炒作出來的,最火的時候鳳姐曾接受江蘇電視臺的采訪,並且有了屬於自己的電視節目,不過這只是一場角色扮演!』文末,作者提出:『線上名人與線下公眾的聯系究竟應該建立在相互尊重的基礎之上,還是建立在對個人形象完全貶低的基礎之上?』
『如果一個社會的審丑文化蓋過了審美文化,那真是這個社會的大不幸!』施愛東說。
論小月月在美國躥紅的可能性
有一個理論,我自己認為的,在美國流行的事物進入中國,需要一個消化期,直到爆紅,差不多得6到8個月。舉例,09年6月twiiter在美國爆紅。6到8個月後,2010年春,圍脖在中國紅了。再舉例,LADYGAGA09年夏天爆棚,那時候在中國知道她的人還比較少,不過我清醒記得09年快樂女生成都晉級賽一個叫丁爽的人,演唱了《pokerface》(Ladygaga的經典曲目),不知道用『驚為天人』來形容是否恰當……所以關於小月月在國慶期間走紅全球華人社會,個人很恐慌,鳳姐已經讓人產生不舒服的感覺了,這個小月月到底想把人咋樣?
觀之美國,也有鳳姐和小月月的同類,靠『恬不知恥』爆紅,紅到FCC(聯邦通訊委員會)都想罰錢了。此奇女子藝名叫snooki,本名NicolePolizzi。個子不高,皮膚黑黑,目前國內還沒有她的中文翻譯名。來自MTV臺的真人秀節目《澤西海岸》,講述一群美籍意大利裔年輕男女在海邊的青春。在今年夏天因為一些暴露的鏡頭和粗魯的言語,snooki串紅全美國,正好那時候林賽羅漢坐牢去了,狗仔隊順勢大力渲染鋪墊新一代『壞』女孩:snooki。
各大頒獎禮都要請她露臉拉動收視率,紐約時裝周也要把品味爛到崩潰的她請去賺眼球,不知道坐在同一排的『緋聞女孩』表不表示鴨梨很大?snooki還以旋風的速度席卷近期所有八卦雜志的封面,帕裡斯·希爾頓和金姆·卡戴珊,恨得咬牙切齒,這個1米5的土妞居然把老娘的風頭全搶了。
小肥妞snooki的爆紅再次印證了美國青少年的重口味,《澤西海岸》中的誇張文身以及浴缸約會,幾乎成為本年度的最流行。9月中學校園裡到處都是模仿他們說話的語氣,給同學們取外號也成了時尚,越怪越酷。
我個人一直都在思考一個問題,為什麼真人秀在中國紅不起來。總結原因是亞洲人都羞於出現在鏡頭前,更不願意把自己的隱私暴露於人前。美國人天性開放,人人都愛在鏡頭前嘮嗑,真人秀的明星們3秒中就進入狀態,把生活中最drama的部分展示給觀眾,臺詞和手勢都不輸給香港無線訓練班。
真人秀從1992年發展至今,已經成為美國電視產業的支柱。在一個自我抹殺,自我放逐的年代,真人秀明星也層出不窮。如今的中國也進入了這個過程,靠網絡紅起來的鳳姐和今天的小月月,都已經成為被『圍觀』的焦點。不過還好,跟廣電總局一樣,美國的FCC也及時封殺那些糟粕,不知道『萬能』的小月月能不能通過FCC的審查,成功進入北美市場呢?封果(非著名作家美國舊金山)
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