|
||||
天津北方網訊:隨著老年人口增長以及生活水平的提高,老年人對生活質量的要求也越來越高,消費指數也在不斷上昇。昨日記者獲悉,目前本市60歲以上老年人口已超過170萬。如果按照每人每月花銷10元錢來計算,就已超過2億。如果每人每年購買老年商品1000元,這個市場的盤子就超過了17億。目前,本市許多大型超市、商場都沒有老年人用品專櫃、專區,適合老年人的商品不僅數量少,而且品種、款式也非常單一。這塊被稱為『夕陽人群,朝陽產業』的『銀發經濟蛋糕』很少有人來切。
【現狀】
老年商品專櫃『一店難覓』
在津城街頭,童裝專賣店、婦女用品專賣店、時尚族專賣店比比皆是,可專門的老年人生活用品商店卻『一店難覓』。在一些超市、商場,即便有少部分老年用品專櫃,也基本以按摩器、按摩椅為主,不但品種單一,價格也不便宜。
在紅橋區洪湖北路的一家裁縫店內,不時有老年顧客前來取衣、定做。裁縫馬師傅介紹說,多年來店裡的顧客八成是老年人。『目前很少有服裝企業將老年人服裝列為生產重點,老人在商場買不到合適的衣服就只能來定做了。』馬師傅表示,老年人對服裝是有要求的,老年服裝市場也是存在商機的,只是開發的太少了。
在華苑雅士道上的鶴童老年人用品商店內記者看到,這裡所有的一切商品都是為老年人服務的:穿扣器、帶放大鏡的指甲刀、帶四腳的拐杖等應有盡有,而且價格適中。據鶴童老年福利協會相關負責人介紹,凡是涉及老年人生活起居的日常用品,都在他們的經營范圍內。目前商店的銷售情況不錯,甚至還有外地顧客來訂貨。
【原因】
商家不願意賺『麻煩錢』
雖然津城商家已對『銀發浪潮』帶來的各種商機有所認識,但是對如何開發這一市場均持謹慎態度。
業內人士分析,『銀發經濟』之所以不熱,與商家的『逐利』和老年人的『猶豫』分不開。『經營老年人用品利潤薄,毛利率多維持在10%左右,而流行款式的服裝可達50%以上,而且老年人買東西愛挑挑揀揀,買一件衣服都能跑上七八趟,有些商家不願意賺這個「麻煩錢」』。
【延伸】
給『銀發經濟』開『藥方』
市社科院老年問題專家表示,津城零售業難以觸及老年用品市場,關鍵還是沒有找到一個『切入點』。以保健品為例,雖然當前保健品市場存在諸多問題,但其初期市場已開發出來,銷售前景看好。原因就在於,以老年人普遍關心的健康問題為切入點,讓『健康是金』深入人心。在宣傳上更是打出『親情牌』,讓關注家中老人健康的年輕人成為保健產品的間接消費者。由此可見,老年人用品市場的開發,必須符合老年人的年齡特征和實際需要。老年產業應該針對不同年齡老年人的不同消費需求。而保健食品、飲品類;中老年醫藥、醫療保健器械類;老年文化、體育、娛樂用品類;老年服裝服飾;旅游等綜合服務類項目都是當前和今後老年市場比較走俏的商品。