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世博稿件平臺是很好的經驗 解放日報副總編 黃強 天津北方網訊:《解放日報》副總編輯黃強表示,世博稿件合作平臺半年的運行為黨報間交流共享稿件資源提供了很好的借鑒和經驗,是個很好的嘗試。
『這個平臺在技術層面沒有任何問題,關鍵在於什麼樣的事件適合拿到全國這個層面來共享,哪些又適合在區域性范圍內共享,這些都值得我們去深入探討。』黃強認為,稿件共享平臺要充分利用起來,不能讓它流於形式乃至最終被荒廢。就拿世博稿件合作平臺來說,剛開幕的一段時間內,平臺上的稿件利用率非常高,但隨著世博會的進行,平臺上面的稿件就很少有人采用了。
對於輿論新格局下黨報如何創新發展,黃強認為,在如今這個媒體大發展的新時期,在電視、網絡和都市報等多種媒體的壓力下,黨報的發展面臨很大的瓶頸,那麼黨報要發展就必須要放開手腳加入市場競爭,抓住人民群眾關心的熱點問題加以深度報道,起到主流媒體的輿論引導作用,這是黨報的職責所在。
全媒體傳播擴大影響力 新華日報副總編張曉東在此次會議休息期間,《新華日報》副總編輯張曉東拿出了美國苹果公司新型ipad,瀏覽當日出版的《新華日報》。這立刻吸引了記者的注意力。記者發現,張曉東閱讀的不僅僅是當日報紙的電子版,還有為適應掌上閱讀習慣而專門編排的新聞界面。據張曉東介紹,《新華日報》前不久剛剛與中國聯通和美國苹果公司合作,開發了《新華日報》掌上閱讀系統。利用該系統,通過苹果ipad平臺和聯通的數據傳輸網絡,用戶可以在世界各地隨時閱讀新華日報報業集團提供的最新新聞資訊。
江蘇是中國經濟大省,思維活躍、敢於創新一直是該省的發展特色。在鞏固發行量方面,《新華日報》一直在不斷努力,也取得了比較好的效果。但是,若要有所突破,切實發揮黨報的輿論導向作用,並在與新媒體的競爭中勝出,就必須有新的思路和舉措,要與時俱進。必須要花大力氣發展全媒體傳播,從而擴大受眾范圍和黨報影響力,這是每一個新華日報人的共識。近年來,《新華日報》在利用新媒體技術、擴大黨報影響力方面進行著不斷探索。其中江蘇手機報已經遠遠超過報紙的發行數量,用戶達200多萬。雖然這些新媒體的發展還並不完備,但風頭正勁。
與此同時,張曉東還表示,新技術只是手段和工具,黨報的核心競爭力還是內容,在新的輿論格局下,黨報要擴大影響力,以工作作風的改進帶動話語體系的改變,采用群眾語言反映豐富多彩的現實生活,顯得尤為重要。2007年4月起,《新華日報》建立並實施記者基層聯系點制度,延續至今,已堅持四年。前不久,中宣部領導專門作出批示,對此給予充分肯定。
掌握突發公共事件話語權 吉林日報副總編伊秀麗《吉林日報》副總編輯伊秀麗認為,當前我國正處於社會轉型期,突發公共事件頻頻發生。做好突發公共事件的輿論引導工作,是妥善處置突發公共事件的重要一環。突發公共事件具有很強的『眼球吸引力』。它的震撼性、未來走向的不可預料性,直接牽動著受眾的閱讀期待。黨報作為黨的新聞宣傳主陣地,必須承擔起引導輿論的重任,這是黨報作為主流媒體的政治責任和社會責任,也是黨報實踐『三貼近』、增強影響力的需要和途徑。
另外,伊秀麗還介紹說,在今年吉林抗洪搶險救災報道中,《吉林日報》在災害發生的第一時間便派出記者分兵幾路來到抗洪一線。第二天便推出專刊,著力弘揚謳歌抗洪搶險救災中的英雄事跡以及災區人民的堅強不屈,牢牢地掌握了話語主動權,為抗洪搶險救災營造了積極的輿論氛圍。找准定位、體現權威是黨報揚長避短、發揮優勢的根本。黨報的優勢是公信力和權威性,只有力促這一優勢最大化,纔能在這個媒體大發展的新時期取得『新聞大戰』的全面勝利。
主流價值是黨報無價財富 內蒙古日報副總編李玉林《內蒙古日報》副總編輯李玉林認為,面對日趨激烈的報業競爭以及新興媒體對傳統媒體的衝擊,黨報在發展中面臨的困難和問題正在復雜化。黨報發展已進入至關重要的戰略發展時期,如何應對,已成為各級黨報謀求發展的當務之急。
他說,在新的輿論格局下,黨報實現生存發展、再創輝煌,必須把握一條,就是要有主流價值。黨報對政治生活、經濟生活、社會生活、文化生活、文藝生活,必須要有發言權。而且這個發言權就是對讀者的正確引導。這也正是傳統媒體最難能可貴的東西,是黨報的無價財富。
他介紹說,在新形勢下,《內蒙古日報》提出『新聞立報』的辦報理念。新聞立報的本質就是,在提高新聞性和可讀性的基礎上,最大限度地提昇輿論引導能力,增強和發揮黨報的權威性和影響力,進而推進報紙發行和廣告創收工作。新聞立報,內容為王。黨報要從過去單項宣傳教育型向互動的服務型轉變,堅持以服務讀者為中心,樹精品意識,抓主流新聞。
李玉林說,近幾年來,《內蒙古日報》在堅持『三服務』、實踐『三貼近』方面取得了可喜進步,通過創新時政新聞報道、增強基層新聞和社會新聞報道、注重民生報道等途徑,實現了不同新聞內容的平衡協調發展,為內蒙古自治區經濟和社會的快速發展提供了強有力的輿論支持。
跨媒體學習突破報紙局限 新聞戰線副總編萬仕同作為出席本屆『輿論引導新格局下的黨報創新發展』論壇的嘉賓,《新聞戰線》副總編輯萬仕同認為新媒體對黨報的衝擊固然很大,但這也是黨報發展的機遇。
面對報紙日漸式微的趨勢,萬仕同認為,當前應當加強媒體間的相互學習,這既包括報紙與報紙之間,也包括報紙與不同類型媒體間交流。萬仕同告訴記者,相比近些年電視吸納不同媒體成功元素,在節目形式、內容上的不斷改進,報紙在向其他媒體學習方面仍顯不足,雖然紙媒在傳播方式上有自身局限,但也應放下身段,積極向廣播、電視以及新媒體學習先進經驗,引進優秀人纔,實現跨媒體交流。
在談到黨報當前面臨的挑戰時,萬仕同認為人纔起著至關重要的作用,報社應當從引攬各方人纔、搭建人纔平臺的角度,最大限度發揮人纔的資源優勢。對於如何發揮黨報優勢,萬仕同說,一是保持和發揮機關報優勢,黨報在保持人纔、資源、權威性、影響力等傳統優勢的同時,不斷開拓發展新的領域,形成新優勢。在報紙沒有退出歷史舞臺之前,將優勢實現最大化。二是發揮各報自身優勢,各地報紙經過多年發展形成了不同特色、不同風格報紙類型,同時也積累了大量辦報經驗,面對新媒體的挑戰,黨報應當繼續做強做大獨有優勢,形成人無我有、人有我優的特色優勢。
主動擔當發布主流聲音 黑龍江日報副總編徐峰如何構建輿論引導新格局?《黑龍江日報》副總編輯徐峰認為,黨報作為主流媒體,在突發事件報道中責無旁貸,應該發揮主力作用、發表主導聲音、引導主流輿論。
談到黨報在突發事件中的報道現狀,徐峰說,在實際操作中,由於意識不到位,一些媒體,特別是機關報習慣了四平八穩的報道,不是經常發慢半拍的舊聞,就是等到事件處理結論認定後再『後發制人』,不但難以形成有效輿論,還會失去讀者的依賴度和忠誠度,這勢必喪失了黨報發表權威信息的職責。
徐峰認為,黨報在突發事件報道中,佔有很大優勢,關鍵是媒體要主動擔當、把握尺度,發布主流聲音,更有效地披露事件真相。實際上,突發事件報道做得好,可以在最短時間內,以最小的社會心理波動換取最大的社會輿論認可。徐峰說,黨報在突發事件報道中,不是旁觀者而是重要參與者,不是責任輕了,而是擔當著重要使命。在具體工作中,應該責任落實到位,《黑龍江日報》今年上半年,從建立制度入手,要求全體編采人員做到不漏報、不遲發重要新聞,建立實行了突發性事件報道第一責任人制度。對於重大突發事件,要求記者第一時間趕赴現場,獲取第一手信息,此外還要堅持獨家觀察輿論參與、張弛有度。
重大報道實現聯動、共享
福建日報常務副總編張紅
新形勢下,黨報面臨的機遇與挑戰、任務與要求,都發生了很大變化,如何創新?如何構建輿論引導新格局?《福建日報》常務副總編輯張紅給出的答案是黨報要肩負起社會責任,以內容為主、注重有效傳播,不斷加強各黨報之間的交流合作,互相借鑒、互相學習,共同實現創新發展。
在張紅看來,各省市的兄弟報社都有自身的特色以及其對黨報創新發展的有益嘗試或先進經驗。密切各省黨報間的乾部交流和區域共享,可以有效地實現相互借鑒,使各黨報切實結合自身及地域特點進行個性化地再創新。
希望未來各省級黨報在政治、經濟、社會等重大部署報道上實現獨家稿件、重點稿件的交換、共享和使用,實現重大報道聯動、響應,並在新媒體、廣告、發行等其他業態中形成互惠共享。
三種途徑增強親和力
湖南日報常務副總編馬寧
面對新的受眾需求和新的媒體競爭態勢,省級黨報如何鞏固陣地,提高輿論引導能力?《湖南日報》常務副總編輯馬寧認為,通過《湖南日報》近年來的實踐表明,增強新聞報道的親和力至關重要。
眾所周知,媒介在傳播過程中沒有被受眾所接受認可,傳播就毫無效果。目前,一些省級黨報存在不同程度的報道親和力缺失,主要表現為領導活動多,基層活動少;會議報道多,事件性報道少;工作報道多,民生報道少;居高臨下灌輸多,平等交流溝通少。馬寧指出,親和力在黨報輿論引導中發揮著重要作用。當下,隨著生活節奏的加快和獲取信息的渠道不斷增多,人們的閱讀習慣呈現出快餐式、瀏覽式、隨意性、跳躍性、碎片化等特征。黨報要在海量的新聞報道中『秒殺』讀者,抓人眼球,首先要有親和力,讓讀者感到親切平和、有人情味,對讀者有用有益,使讀者愛看,纔能達到入眼、入腦、入心的作用,纔能實現其引導社會輿論的功能。
馬寧表示,增強省級黨報新聞報道的親和力,主要有三種途徑:一是拓寬內容,增加民生新聞的報道分量;二是改進形式,增強讀者的『悅讀感』;三是不斷創新手段,加強與讀者的互動。但同時,增強新聞報道的親和力還要有所為有所不為,必須堅持正確的輿論導向,堅持以人為本,堅決抵制『三俗』。