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9月15日,第16屆(2010年)中國最有價值品牌100榜在上海揭曉,五糧液以526.16億的品牌價值,繼2009年再次蟬聯該榜單白酒行業榜首。同時,五糧液集團旗下的五糧春、五糧醇也分別以65.01億、48.02億的品牌價值位於第39位和第50位。與往年相比,五糧系列品牌價值整體都有較大增長,特別是五糧液品牌價值增長54.1億。
據制定此榜單的叡富全球排行榜研究專家解釋,品牌價值是指通過對品牌的市場佔有能力、盈利能力、發展潛力的綜合考量,來表述其品牌的行業地位以及發展軌跡。五糧液作為中國白酒行業的領軍者,其品牌價值能夠連續保持行業之首,並且還取得了大幅度提昇,這不僅反映了五糧液的實力,也為中國白酒行業品牌發展指導了方向。那麼五糧液品牌價值提昇的奧秘是什麼呢?不妨去追尋一番。
通過五糧液的發展和成長歷史,不難發現,有五大至關重要的因素,構成了其品牌價值提昇的奧秘。
第一是成長歷程中的不斷積淀。五糧液的發展已經擁有三千多年的歷史了,在漫長的發展歷程中,五糧液將白酒的那份精髓與中國不同歷史時期的獨特文化,進行了去粗取精的融會貫通,留下了底蘊深邃的中國白酒文化。從唐代詩聖杜甫的『重碧拈春酒,青紅擘荔枝』,到宋代黃庭堅的『王公權家荔枝綠,廖致平家綠荔枝;試傾一杯重碧色,快剝千顆輕紅肌』,五糧液已經完全融入了人們的日常生活。隨著明代『陳氏秘方』誕生,『姚子雪曲』和『雜糧酒』的雙名同行,晚清『五糧液』命名,1915年巴拿馬萬國博覽會金獎的榮獲,一直到今天參與各種外交和對外文化交流活動,五糧液的優良品質和逐步積攢的文化內涵得到廣泛傳播和認可。
第二是發展戰略方向符合市場需求。五糧液經過建國後的重組振興,在改革開放的大潮中,有遠瞻性的制定了走品質路線、規模發展、立足中國、邁向世界的發展戰略。隨著社會的發展,消費者需求的日益增加,五糧液在前進的步伐中順應時代的發展,創立了迎賓酒、婚宴酒、慶功酒、祝福酒等滿足各階層消費者需求的系列產品。為保護消費者的利益,五糧液不僅采用了高科技防偽技術,還創新的使用產品定位跟蹤系統,確保每一瓶酒在銷售的過程中都有據可查。同時,五糧液還積極尋求在海外拓展市場,並在發展中逐步擴大規模,形成產能優勢,以滿足更多市場需求。
第三是以酒文化搭建外交的橋梁。五糧液酒文化集合了中國傳統文化的精髓,在各種外交場合或是對外文化交流中,通過各方對白酒的共同認識和欣賞,將中國文化傳播開來,為中外互相認識、互相了解搭建溝通的橋梁。數年來,五糧液先後前往波士頓、多倫多、倫敦、巴黎、東京等地進行文化交流,在為世界打開中國白酒那扇窗的同時,令中國悠久的歷史文化在世界綻放。2010年5月,五糧液前往上海世博會獻禮,邀請世界各國駐中國大使參與白酒品鑒活動,增進各方的交流和友誼,並借此讓外國友人們在五糧液的醇香中體味中國文化的神韻。
第四是回饋社會展現責任。五糧液作為中國民族企業的代表,肩負著歷史和社會賦予企業的雙重責任。近年來,五糧液積極參與各種社會公益事業,在教育上為貧困地區建立希望學校,改善當地孩子求學難的狀況;在擁軍方面為部隊院校的電視演講大賽提供贊助支持;在民生上為落後貧困地區出資出物;在抗震救災中,為前線官兵送水送食物,為災民提供物資和食品。2008年的汶川地震,令都江堰外國語學校變成一片廢墟,五糧液得知消息後承擔起了學校的重建工作,為廣大師生們帶來了鼓舞和希望。據統計在汶川地震中,五糧液先後為災區重建和捐助善款達7000多萬元。今年青海玉樹地震,五糧液又是在第一時間向災區捐助了價值1500萬元的物資,為災區解決了燃眉之急。正如五糧液一直強調的,企業應該弘揚社會責任,為構建和諧社會出力。
第五是宜賓白酒產業規模鑄造堅實後盾。酒都·宜賓擁有四千多年的酒文化歷史,以及蓬勃發展的酒產業,這為五糧液提供了良好的產業氛圍和發展前景。據統計截至2009年,宜賓擁有以五糧液為代表的白酒生產企業284戶,白酒產值243.71億元,白酒銷售收入為396.83億元。而四川省2009年的白酒產值為716億元,白酒銷售收入798億元,由此可見宜賓白酒的產業規模之雄厚。隨著中國白酒金三角·酒都宜賓·五糧液酒文化特色街區的開工建設,標志著在白酒金三角的戰略指導下,五糧液將在以白酒為核心的基礎上,建立具有附加值的酒文化街區、博物館、主題公園、文化產業園等,從而在綜合實力上將五糧液打造的更加強大,為未來五糧液飄香世界奠基鋪路。
文/小悅