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紅星美凱龍新開3家分店,歐亞達兩個月有2家店面亮相搶灘,集美佔據市區通往濱海要道開發大型賣場,宜家、居然之家等諸多品牌也正在緊鑼密鼓籌備進津……2010年家居品牌在天津的搶灘大戰步步昇級,目前至少已有8家一線家居品牌賣場在津開設新店或已確定入津日程。同時,這些新品牌的首家分店都直接瞄准區域旗艦店標准,並推出大批高質新品爭奪市場份額。
近日剛剛開業的集美家居王蘭莊店規模達到30萬平方米,佔據著濱海新區與市區之間的交通要道,定位於中高端市場。與之區位和定位比較接近的居然之家在天津的首家門店則坐落在東麗區,位於津濱大道與昆侖路交叉口東北角,共8.1萬平方米,計劃今年底試營業,明年1月份正式對外營業。而統一位於東麗區的瑞典宜家家居眼下也正在緊張籌建和招商,預計將在2011年正式營業,據透露,其規模也達到10萬平方米以上。
已經在天津開設2家分店的紅星美凱龍今年又將增開3家,分別位於河東區原南方燈具城、東麗區輕軌開發區站萬科魅力城附近,以及南開區新南馬路五金城附近。3家新店規模都達到了10萬平方米,將於明年5月開業的河東店更是突破20萬平方米。同樣征戰於市區的歐亞達家居已經於7月和10月連開兩大賣場,分別位於南開區南馬路18號和紅橋區紅旗路與西青道交口,規模8-10萬平方米。
千餘個新品牌首次進津
大品牌賣場進入天津當然不只是圈佔地盤,各個品牌特有的戰略合作品牌以及特色化的產品纔是2010年天津家居賣場最大的看點。據了解,幾大賣場進入天津都帶來了不小的見面禮,各家賣場中都有30%以上的全新品牌初次登陸天津。
『在天津市場初次亮相的全新品牌在我們賣場的總品牌數量中約佔35%,這其中有一大半都是以往只銷外單的品牌,這類出口轉內銷的品牌在紅橋店品牌中約佔12%,南開店中的比例則高達20%左右。』歐亞達家居天津地區總經理沈耀俊透露,經濟危機後國外訂單的萎縮讓大批以外銷為主的家居類產品開始轉戰內地,國內高端家居賣場也就成了其落腳國內市場的新陣地。而此次天津市場大批新賣場的開張,也正是這些新品牌跑馬圈地的捷徑。
集美家居天津負責人張峪則透露,集美王蘭莊店共有上千個品牌的家居產品,其中首次在天津市場出現的品牌約有400個左右,佔到總品牌數量的30%-40%。『新品牌涉及各個檔次的多類產品,廠商對於天津市場也都寄予較高期望,具體的市場反響我們也在觀望。』
吸引消費主打服務牌
市場消費層次接近、規模相似、產品品牌知名度相差無幾,各大賣場的競爭因為同質化而難免出現膠著局面。於是,以服務爭取市場也成了大賣場眼下最看重的競爭熱點。集美家居將班車引進到家居賣場,歐亞達引入情景式購物理念,紅星美凱龍推出愛家行動……各大賣場紛紛以『差價返還』『先行賠付』『不滿意就退貨』等服務作為噱頭吸引消費者。而消費者們對於新品牌的看法則褒貶不一。記者在歐亞達南開店遇到的周先生表示,『情景式購物確實方便挑選產品。』而另一位消費者則表示,『挑選產品確實比較方便,但是產品定位不夠貼近大眾。』消費者張女士也認為,『雖然說是30天可以無條件退貨,但兌現時能否順利還不好說。』
新報記者安元實習生楊昆鵬
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