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2010年,中國電視行業在艱難中前行,國內主流彩電企業整體經營狀況微利或虧損,行業整體『不完美』收關。展望新的一年,在原材料價格大幅攀昇、貨幣政策轉為穩健、節能政策更趨嚴厲的背景下,電視行業將呈現哪些新特點,培育哪些增長點,選擇哪些突破口,不僅是業界關注的焦點,也是消費者關注的重點。
節能產品成為主流
《平板電視能效限定值及能效等級》已於2010年12月1日正式實施。新標准的施行對中國平板電視市場將產生深遠影響:除大幅降價、清理高耗能產品庫存外,以『貼標』為標志的平板電視更新換代速度加快,節能產品將成為平板電視市場的主流。
平板電視能效標識的施行,使節能效果明顯的LED成為最大贏家。無論是色彩表現力、動態效果,還是節能環保,LED電視都具有一定的優勢。中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的報告稱,2010年LED電視在城市市場銷量已達到總銷量的30%以上,而《平板電視能效限定值及能效等級》的出臺,無疑將加快這一進程。
贏家還包括等離子電視。中國電子商會副秘書長陸刃波說,目前市場上銷售的等離子電視,比早期產品在節能方面提昇很大,部分高端的等離子電視甚至能比液晶電視更節能。不過要扭轉消費者的傳統觀念,還需要以等離子為生產重心的彩電企業在產品具體推廣過程中不斷努力。
3D電視消費將放量
2010年是3D電視元年。據中國電子商會消費電子產品調查辦公室統計,目前市面上已經推出3D電視的企業有三星、海信、LG、創維、松下、TCL、索尼、長虹、夏普、康佳、海爾、東芝,幾乎囊括所有主流品牌。
自誕生之日起,3D電視就被業界寄予厚望。但在2010年的整個銷售中,始終『關注者眾,購買者寡』。中國電子商會消費電子產品調查辦公室2010年6月發布的調查報告顯示,消費者無法接受3D電視的主要影響因素中,價格昂貴和節目源匱乏佔據前兩位,分別為37%和28.1%。
但情況正在迅速發生變化。到2010年底,央視以及北京、上海、天津、廣州等電視臺都在醞釀開通3D頻道;全球3D電影的制作數量今年將達到70部以上。而消費者最為關注的價格問題,隨著生產技術的成熟、產業鏈的完善以及產品競爭的加劇,3D電視最終的價格預計今年將下降到城市小康居民可接受的程度。
根據中國電子商會消費電子產品調查辦公室最新的調研數據,3D電視的市場認知度已超過80%,春節將成為3D電視放量的黃金銷售期,預計2011年3D電視的銷售額比重將達到30%以上。
智能電視有望成為新增長點
智能電視是繼3D電視之後,彩電領域內的又一重大技術突破。隨著Google TV在美國正式上市,智能電視這一未來電視的雛形立即引發全球關注。
在智能電視的概念出現之前,國內已有多家生產廠家推出了基於『收視內容』的互聯網電視。但智能電視與之前的互聯網電視有互通之處,也存在很大差異。在互聯網和數字化時代,電視不再是唯一的視頻選擇,人們也不再滿足於電視僅僅作為視頻顯示工具而存在,互聯互通的多媒體終端——智能電視將會取代傳統功能型電視引領市場。
專家認為,智能電視的推出順應了我國三網融合政策,這不僅給國內彩電市場注入了新生力量,而且有望成為平板電視市場上新的消費增長點。陸刃波說,中國是互聯網電視發展最快的地區,有良好的市場基礎,不少企業在電視智能化研發上處於行業前列,已推出較為成熟的高端3D智能電視產品。
陸刃波認為,從消費需求看,智能電視滿足了消費者家庭娛樂的所有要求;從市場環境看,中國的政策導向有利於智能電視推廣。隨著技術的日漸成熟,產品價格也將不斷降低,預計2011年中國會成為智能電視最大的消費市場。(據新華社記者令偉家文)