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找人辦事,下級敬奉上級,還有觥籌交錯的公款消費,多麼龐大的胃口啊,再加上佛山『茅臺局長』這樣特殊材料做成的人群的卓越貢獻,這個社會關系的需求要多剛性就有多剛性。
李鴻文
春節臨近,茅臺酒的新聞更醬香了。先是漲價,為了『兼顧國家、經銷商和消費者』的利益,茅臺酒廠對外宣布決定上調出廠價(平均上調幅度為20%左右)。接著一條新聞來自佛山市檢察院反貪局的通報。新聞說佛山高明區規劃局局長謝安華素有『茅臺局長』之名,每宴必喝茅臺酒,被查處時家中搜出20多箱茅臺。再接著是來自深圳的消息,說該市工商部門在布吉一出租屋內,查出假冒茅臺酒,造假者『制造』假酒的地方在廁所,俗稱茅房,好歹有一個『茅』字,只是不知是何種『香』型。
最新的新聞是各媒體熱炒茅臺內外價,稱在國內已是千金難求的茅臺酒,國外價格居然僅是國內價格的一半,引得海外華人紛紛搶購帶回國。
別以為國外這麼便宜茅臺酒是假的,人家賣的可是正宗貨。那麼,問題出來了,為何反差這麼大呢,報道分析,國內茅臺酒從出廠到消費者手裡,中間經過層層經銷商,無疑不斷抬高最終的零售價。同時,國外市場並沒有春節等白酒銷售旺季,也不會造成貨源太緊張而進行提價。此外,還有諸如經營方式、物流成本、壟斷成本、偽劣產品、零售商過剩甚至房地產等因素。
以上分析都很有道理。不過,還有一個視角,茅臺是哪種商品?經濟學有個『吉芬商品』,為19世紀英國經濟學家羅伯特·吉芬對愛爾蘭的土豆銷售情況進行研究時所定義。正常的市場,價格提高,需求量應該減少,可『吉芬商品』反其道而行之,當商品價格上昇時需求量反而增加,價格下降時需求量相應減少。比如愛爾蘭大飢荒時的土豆價格,一路攀昇接近肉價,但人們寧願買土豆也不願買肉。原因何在?肉有消費彈性,土豆卻沒有,對飢腸轆轆的愛爾蘭人來說,用土豆填肚的需求是『剛性需求』。
茅臺漲價也是基於這種『吉芬商品』剛性需求,反映出供與需的嚴重失衡。『供』而言,茅臺年供應區區1萬多噸,其中60%走特供途徑,流通到市場上的只有不到40%的份額;『需』而言,人情往來還算其次,找人辦事,下級敬奉上級,還有觥籌交錯的公款消費,多麼龐大的胃口啊,再加上佛山『茅臺局長』這樣特殊材料做成的人群的卓越貢獻,這個社會關系的需求要多剛性就有多剛性。
既然茅臺酒已是『吉芬商品』,明智的選擇就是按市場的邏輯漲價了。價格越高,越有分量,在社會關系這個大市場中,就越吃得開,至於內外價格的反差,只能說明茅臺在外面缺少社會關系的溢價效應。不過,也難說,出國的人多了,要帶回的酒多了,價格也會上去。上就上吧,反正離我等百姓是越來越高、越來越遠了,反正深圳的茅房裡也開始『出產』茅臺了。
原題:茅臺啊茅臺