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2010年對於中國彩電業來說是站在十字路口的一年。此前《2010年第三季度中國電子信息產業運行暨彩電行業研究季度發布會》發布數據顯示,2010年1到9月,我國彩電總產量為8360萬臺,同比增長7.8%,其中液晶電視產量5890萬臺,同比增長29.1%;等離子電視135萬臺,同比增長2.3%,彩電出口仍保持了30%以上的增速。
但與彩電行業整體維持上昇勢頭形成對比的是,等離子電視正在呈現沒落態勢。在前三季度2849萬臺的總銷量當中,等離子電視累計零售140萬臺,同比增長14%,CRT電視累計零售383萬臺,同比下降47%。
2010年中國平板電視市場發展相對艱難,據中國電子商會消費電子產品調查辦公室分析報告顯示:2010年國內平板電視全年需求規模2800萬臺,較之2009年增幅僅為40%,這是自2004年以來增幅首次低於50%,未能達到多數彩電制造企業的預期,國內主流彩電企業整體經營狀況微利或虧損。
根據不久前中國彩電業上市公司密集發布的第三季度財報,TCL多媒體(1070.HK)2010年前三季度虧損9.91億港元,康佳(000016.SZ)今年前三季度淨利潤同比下降42.63%,廈華(600870.SH)今年前三季度淨利潤同比下跌35.22%。創維(0751.HK)2010/11財年上半年(2010年4月1日至9月30日)淨利潤同比下跌32.2%。只有清華同方液晶電視零售額同比大增66.7%。
2010年的中國彩電行業並不出彩。
究其原因,一方面家電下鄉、以舊換新等政策對平板電視消費增長的拉動有限;另一方面受政策相關因素制約,互聯網電視銷售未能實現突破增長。除此以外,國產彩電品牌與外資品牌間的價格競爭日益激烈,導致眾多彩電企業的利潤率下降;受已實施的新能效標准影響,彩電企業普遍遭遇清理CCFL背光源液晶電視庫存問題,大幅降價導致利潤進一步削薄。
家電專家劉步塵建議,始終堅守等離子電視的家電制造商應適時轉移,把一部分精力放到液晶電視的研發與生產中去。
從年初起,以三星、LG為代表的外資品牌領銜液晶電視的更新換代潮,LED電視銷售開始增長;年中索尼、松下、長虹、TCL等主流品牌3D電視集中上市;下半年海信、康佳、海爾、創維等傾力打造智能電視陣營。夏普四色技術的引入,東芝3D超解像技術的運用,海爾無尾電視的誕生,TCL藝術個性設計的展現,諸多技術和設計的亮點值得借鑒發揚,為2011年中國平板電視市場創新、突破奠定基礎。隨著三網融合進入實質性操作階段,無疑會為整個產業界帶來更多新興市場機遇。
然而,彩電行業平板化轉型仍需繼續突破產業鏈缺失這一瓶頸。
『在LED電視的洶湧普及潮中,康佳、創維、TCL、清華同方、海爾等品牌都推出了LED電視,但所用LED光源都是外購或未大規模量產的本品牌產品,LED電視比同尺寸、同配置運用CCFL背光源的電視要貴50%左右,成本難以控制。』業內人士指出,目前國內LED產業增長迅速,但多屬於零組件供應與代工生產模式,目前,僅有清華同方電視一家國內品牌實現了完整LED產業鏈的高端布局,並率先破局LED高端技術。
清華同方自2004年開始進行LED科技引進和自主研發,並在新加坡和馬來西亞等地相繼收購了LED上游企業。今年10月,清華同方收購晶源電子25%的股份,通過本次交易進入產業鏈上游的電子元器件制造領域,從而掌握了LED產業的核心技術與關鍵專利。據了解,2010年清華同方連續推出了LE-42B9000I、LE-46B9000I新品網絡LED電視。旗下的B9000I、B90I系列網絡LED電視全面打響LED電視的普及風暴。
『在2010年初始,清華同方就在產品、產業鏈、營銷策略上多管齊下,實行戰略卡位。』同方股份有限公司副總裁王良海表示,清華同方在消費市場及行業市場齊頭並進,一方面布局LED電視產品,另一方面,完善LED產業鏈,成為迅速實現搶位制勝的關鍵。
中國電子商會消費電子產品調查辦公室發布的《2010年中國平板電視市場競爭狀況及2011年消費需求趨勢》指出:2011年中國將全面進入LED電視普及期,3D電視消費將逐步放量,智能電視將全面取代互聯網電視將成為新的市場銷售增長點。
但這終究都是彩電廠商大的概念牌,究竟消費者需不需要,買不買賬,還等著市場的檢驗。中國彩電市場壓力中前行1813億市場呼喚理性回歸。
(注:數據來源自各企業財報、中國電子商會消費電子產品調查辦公室以及《2010年第三季度中國電子信息產業運行暨彩電行業研究季度發布會》報告)