一件衣服30萬元，一個手包20萬元……中國社科院等單位近期發布的《商業藍皮書》中，羅列了這樣幾個數字，強烈刺激著人們的神經：截至2009年12月，我國奢侈品消費總額已增至94億美元，全球佔有率為27.5%，首次超越美國，僅次於日本，成為世界第二大奢侈品消費國。

　　中國如何成了奢侈品的消費大國？是什麼推動著奢侈品消費在中國的突飛猛進？奢侈品消費的『中國式』狂熱又折映出了怎樣的社會現實？

『節衣縮食』為奢侈

　　唐俊是北京一家外企的普通員工，上個月咬牙買了一個標價近萬元的GUCCI米色手包。她告訴記者，自己去年剛從學校畢業，現在一個月收入不到4000元，為了買這個包，她三個月沒買一件衣服，天天在公司吃盒飯。她說，外企公司很注意品牌，見面第一眼就看你穿什麼鞋、背什麼包。相比套裝來說，包可以天天拎，好多年也不會過時，而且拎上它確實整個人的氣質都不一樣了，特顯檔次，唐俊認為這是自己最劃算的消費了。

　　今年28歲的王洛菲身邊已有不少朋友成了奢侈品的『癮君子』。『我的一個朋友，每月工資加獎金不足5000元，卻經常穿梭各商場購買奢侈品。她愛刷卡購物，常常透支。為了買心愛的名牌衣物，她出行盡量走路或坐公車，連地鐵都很少坐。奢侈品就像鴉片，越買越上癮，一旦戀上就無法再適應那些平庸的衣物』。

　　《世界都市iLOOK》雜志主編兼出版人洪晃曾經無限感慨，她去過的跨國企業，連前臺的小姑娘都背著LV的最新款。在一些外企，你穿什麼衣服、化什麼妝、開什麼車都是身份和實力的象征，一只不起眼的手袋也許就讓你的合作伙伴懷疑你的精力和眼光。於是，連帶後勤、前臺、助理秘書等非業務人員，也『嚴格』要求自己。

『差錢』奢侈為哪般？

　　世界上奢侈品消費的平均水平是拿出個人財富的4%左右去購買，而有調查顯示，中國的一些消費者特別是年輕人，花在奢侈品上的財富早已超過了40%。中國奢侈品消費者的年齡在20歲到40歲，而歐美國家奢侈品消費者的年齡大多在40歲至70歲。不差錢買得起奢侈品的年輕人只是少部分，而那些『差錢』的年輕人為何也如此熱衷購買奢侈品？

　　買名牌，主要是尋找一種感覺。『差錢』的年輕人熱衷買奢侈品，其實是一種悲哀：他們無法過上完整的『不差錢』生活，但是與生活條件不符的過度消費反而使他們生活得更加拮據。這是不差錢階層畸形消費對全社會的負面效應。

　　如今，奢侈品已經不僅僅是成功的附屬品，而變成了成功的標志。中國網曾有文章指出，用奢侈品來顯示身份和獲得認同，是奢侈品消費的主要目的。而從本質上說，妄圖用奢侈品消費來提昇尊嚴是一種文化自卑。要獲得真正的尊重，需要提高的是內涵。

奢侈消費應『量力而行』

　　品牌之所以奢侈，是因為它背後的歷史和文化。奢侈品『高高在上』，既取悅了一些人，也拒絕了一些人。處於宮殿般的奢侈品店前，如果沒有錢，沒有地位，又不足夠美，再沒有令人眼前一亮的格調和品位，那麼注定『這裡』的人都會把你排斥在圈子之外，連服務員也會對你不冷不熱，即使你真的打算在這裡花掉半年薪水買走一個手包。所以，當你決定走進這些名品店之前，應該先問問自己：我是誰？是什麼讓我去買這些東西？這些東西是否真的能夠美化我？

　　中國社會科學院新聞研究所所長尹韻公表示，『未富先奢』這種消費觀無疑使社會的價值取向發生扭曲，亟須好好警醒。

　　沒錢還熱衷買奢侈品，這是一種畸形消費。有些外企裡的女白領，為了在『氣勢』上壓倒人，幾乎把工資都用來買奢侈品，而在回家沒人看到時則只能煮泡面吃。這樣的緊張與吃力，很難讓人相信，她在穿名牌服裝時，能流露出自信。自信不是用名牌堆積出來的，而一定要有內心的從容纔行。新華社記者萬一(據新華社北京1月19日專電)