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隨著春節的臨近,居民消費熱情高漲。絕大多數人的春節消費預算與去年持平或比去年更多,只有不足一成的人認為今年春節的消費會更少。在傳統習俗等因素的影響下,春節消費呈現一定的剛性特征,所要購買的年貨清單也比較固定。很多消費者在接受采訪時都表示,新年要有新氣象,有些東西是必不可少的:家中的大人孩子要置辦新衣,要為豐盛可口的大餐准備食材,走親戚看朋友要備好禮品和紅包,家裡要貼上福字和春聯,裝飾出新年的氣氛。
因此盡管目前中國正經歷一場從出口、投資、消費到消費、投資、出口的經濟轉型改革,通脹壓力持續不下,但大部分的人還是會按照家中以往的習慣,采買各色年貨。消費者的消費意願也有所增強,中國人民銀行在全國50個城市進行的2萬戶城鎮儲戶問卷調查顯示,2010年第4季度,全國有17.3%的城鎮居民傾向於『更多消費』,所以預計服飾行業零售額今年有望延續2010年向好趨勢,保持增速。
其中青少年服飾行業受『新年孩子必穿新衣』等傳統觀念及當前社會家庭結構向『421』家庭轉型的影響,將成為春節消費市場的一個熱點。同時2010年年末,中國青少年服飾行業領軍企業七波輝又在青少年服飾流行趨勢發布上及時推出了2011春夏新款服飾,也將助推青少年服飾迎來一年最旺消費季。
但近年來隨著社會文明發展和生活水平提高,青少年服飾的市場格局和消費內容也在悄然發生變化。在記者的街頭隨訪中,發現居民對於為孩子置辦新裝,有了許多新的變化。首先,消費者更加看重產品的功能。一位家長向記者表示,現在小孩的生活豐富了很多,不僅要看書學習,還要參加各種文體活動,購置像七波輝青少年運動裝備這樣既好看舒適又具備功能性的鞋服是首選。同時,價格逐漸成為決定家長為青少年購置服裝的次要考慮,品質成為了第一要素,七波輝這樣品質領先、品牌國際化的產品更受家長和孩子的青睞。
七波輝品牌負責人向記者透露,通過近年對市場、消費者進行的調查分析,他們已經發現消費者需求的轉向。因此在2010年,七波輝著力投入青少年運動裝備的研發和生產,『健康、運動、時尚』的服飾產品非常受8-16歲的青少年及其家長的歡迎。2011春季服飾產品被設計為三個系列——時尚生活、潮流動漫和英倫校園,凸顯了七波輝在時尚設計、專業運動裝備設計、精致剪裁加工上的國際領先水平。這些功能完善、外形時尚的運動鞋、運動服飾、運動配件及其他運動器件,不僅為青少年提供一套專屬的最適合、最放心的運動產品,而且通過時尚的設計,緊跟國際青少年流行趨勢,為青少年提供了兼具功能性和審美性的產品,幫助青少年全方位成長,幫助家長節約置裝費用。
同時,七波輝也已經在春節期間悄然邁開了2011年的新步伐,不僅國際化戰略在不斷跟進,七波輝與普通青少年消費者也將進一步加強聯系。 2011年春節市場,相信七波輝將引領青少年服飾行業點燃市場熱情,為中國青少年的『新年新裝』增添國際時尚T臺運動風,同時滿足青少年活力四射的運動需求,帶給中國青少年健康、向上、美好的新年新氣象。