|
||||
天津北方網訊:春節的這段時間,消費市場購銷兩旺十分火爆,各大商場打折力度不斷攀昇。與此同時,以往在價格大戰中鮮有露面的奢侈品也悄然介入。從品牌官網商店到各類B2C網上商城,再到商場專櫃,眾多國際一線品牌的箱包、時裝和化妝品都開始放低身價,向普通消費者拋來橄欖枝。國際大牌頻頻促銷為哪般?消費者又該如何應對?
奢侈品加入節前促銷大軍
記者在近日的采訪中獲悉,包括Fendi(芬迪)、迪奧、Burberry(博百利)、阿瑪尼等在內的奢侈品牌頻頻出現在春節前的打折促銷大軍中,而這類品牌在以往的各種促銷活動中鮮有露面。據百度旗下的樂酷天網上商城透露,目前Fendi、Coach、雅詩蘭黛、蘭蔻等一線品牌在商城內的『年末奢華品牌特賣會』上促銷已經達到『2折起再9折』的力度。而在本市的高端百貨海信廣場裡,商家推出的全場6.6折起售再贈10%購物卡活動,同樣囊括了眾多國際大牌。記者在一家大型網上商城看到,數十款奢侈品牌的箱包,促銷力度都在5折到6折左右,而一線品牌化妝品方面,大商場會員積分高達20倍,網上促銷價低至3折。
國際大牌覬覦國內市場
據了解,國際一線大牌對國內市場的覬覦在這一波促銷戰以前就已經顯露。投資機構高盛的最新報告指出,中國奢侈品市場的增長率已連續3年全球第一。在剛剛過去的2010年,幾乎所有在中國落地的奢侈品牌都獲得了兩位數增長。記者采訪本市多家一線品牌專賣店時也了解到,價格不菲的時裝和箱包,銷量增長都比較明顯,部分新款和熱門款式,還經常會出現熱賣斷貨的情況。與此同時,國內奢侈品的網上消費也已嶄露頭角。貝恩諮詢的《2010中國奢侈品報告》顯示,目前在中國購買奢侈品的消費者當中,已經有43%的人開始選擇網上購買。
面對『低價』需理性
奢侈品頻頻放低身價搞促銷,消費者又該作何選擇呢?在外企工作的劉小姐接受記者采訪時明確表示,她看好的一款Fendi品牌女款手提包,專賣店售價9000多元,在網上正品已經促銷到6000多元了,另外一款原價7000多元的男包,促銷價也低至3000多元。但是劉小姐也坦言,現在仍在『糾結』之中,畢竟這兩個包買下來就要花上萬元了,如此的『低價』誘惑還是要付出不小的代價。面對國際大牌的『低價』,消費者確實還需保持理性的心態,在出手前綜合衡量收入水平、消費能力和消費需求。用多位接受采訪的消費者的話說,奢侈品再『便宜』也是奢侈品。本報記者翟維鷺