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兔年的春晚怎麼樣?央視市場研究股份有限公司的調查結果是:在全國收看電視的家庭中,有93.88%收看了中央電視臺春節聯歡晚會,有81.92%的受訪者認為今年中央電視臺春節聯歡晚會辦得好。
但是,網絡對央視春晚的評價與官方評價差別很大。騰訊網對春晚滿意度調查結果顯示,有38.47%的網友給春晚打出了60-80分,而有43%的人認為今年春晚表現不及格。
於是人們會問,81.92%的受訪者滿意和43%的人認為不及格,我們該相信誰?應該說,都沒有相信的理由,因為我們不能確知調查的科學性。首先,由央視自己調查自己的成績,本身就缺乏公信力;其次,調查方法我們也不知道,包括樣本如何選擇、問題如何設置都會直接影響到調查結果。因此,我們只能認為這些調查屬於自說自話。我們不需要相信,只能靠自己的判斷。
不過,我倒以為,我們無需在央視春晚滿意度的數據上較真,就是有不小的差距也不要緊,因為這不能改變春晚發展的大方向。這個大方向就是,一方面春晚必將逐步走向衰亡;另一方面,春晚又必然可以長期存在下去。
隨著春節意義的多元化,人們休閑娛樂的方式開始多元化,春晚作為曾經的『年夜飯』的功能也在衰退,不看或少看春晚的人肯定會日漸增多。同時,隨著體制和競爭的改變,央視春晚一統天下的局面也終將消亡,今年就有數家地方電視臺不再轉播央視春晚,此風一開,必將越來越盛。所以,中國大地上全國人民看春晚的盛況就要一去不返了。
但春晚必然可以長期存在下去。81.92%的人認為今年春晚辦得好固然很讓人生疑,但就是打個對折,剩下40%的人滿意,也說明還有5億人看春晚。為這麼多人准備一臺節目,無論如何是值得的。這既是一個巨大的文化需求,也是一個巨大的利益市場。就是若乾年後,喜歡看春晚的人減少到10%,能有1億多人看的節目,依然會具有強大的生命力。所以,春晚也依然可以活下去。
而春晚終將回歸其本義:它就是一臺娛樂晚會而已。滿意度的高與低,滿意度調查的真與假,有那麼重要嗎?
(江蘇殷國安)