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●英文字體依然，中文標識24年來首次改變
●前期投入超過1000萬元，拉開今年在華促銷序幕
2月18日一箇中國人心目中大吉大利的日子，可口可樂中國公司選在這一天公佈可口可樂公司全球統一行動——更換標識。
經典的英文可口可樂字體和耀眼的紅色沒有改變，但新標識仍然給人耳目一新之感：紅色背景中加入了暗紅色弧形線，整體的紅色變得更有深度和動感，併產生了多維的透視效果?“波浪形飄帶”在原來單一的白色基礎上增加了銀色和黃色，形成多層次設計。
作爲全球最有價值的品牌，可口可樂視覺標識中的基本元素已發展成爲極具價值的品牌資產，可口可樂何以作出如此大膽的決策？可口可樂中國公司總裁包逸秋回答，換包裝對可口可樂來說已經是約定俗成的事情。每隔一段時間，可口可樂就會對全球消費者進行一至兩年的跟蹤調查，瞭解對其口味和可口可樂包裝的需求，最終決定是否換包裝。目前市場上的可口可樂包裝是在２０００年１月投放市場的。
在與全球統一調整標識之上，中文標識也完成了可口可樂重返中國24年來的首次改變——傳統的中文字體被彎曲流暢的斯賓塞字體取代，看起來與英文字體更爲和諧一致。可口可樂中國公司副總裁兼市場總監張國華透露，更換標識的前期投入已超過1000萬元人民幣，而這僅是拉開今年一系列刺激可口可樂在華銷售市場舉措的序幕。
記者瞭解到，這次標識更換針對易拉罐、瓶裝、紙杯等幾種包裝。目前可口可樂公司所有灌裝廠都已停止了舊包裝的生產，新標識產品將在未來一到兩個月擺上全國貨架。而包括北京在內的幾個城市，由於春節期間銷售火爆，新標識產品已經提前上市。
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