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美國發現頻道的撰稿人及製作人理查德.康尼夫通過觀察得出結論，“富人和普通人相比，真的是不折不扣的異類。富人更像動物，而不像人”。
這樣的結論被赤裸裸地寫進他的新作《大狗》中，這本書的中文版本已經連續幾周榮登暢銷書排行榜。在書中，康尼夫稱這些真正的有錢人爲“bigdog(大狗)”，《紐約時報》的評論認爲，這是有史以來對富人最逗趣、最尖刻也是最豐富的批評。
怎樣才能算一個“大狗”級富人，在美國有四個標準：第一，要喜歡收藏名貴的藝術品；第二，要喜歡聽前衛音樂；第三，參加亞斯平學會知性討論時，不會說外行話出洋相。有了這些條件之外，你還得有1億美元，那你纔算得上是“大狗”。
內地出版人石濤說，在中國，這四條定義中，只有一條即最後一條對中國富人來說不算苛刻，就是“擁有1億美元”。
按照福布斯雜誌2003年中國內地財富榜的統計，所有100位入選者都擁有1億美元以上的身價，從第一名丁磊到最後一名張鍇雍。如果錢是唯一的條件，中國內地至少有100位貨真價實的“大狗”。但如果把其它幾條標準也算上，也許中國內地的有錢人中稱得上“大狗”就微乎其微了。
但是，最近的調查報告顯示，中國的新富與上世紀80、90年代的富人已有很大的區別。現在，中國內地新富羣體普遍受過高等教育，維持較高的消費水平，更重要的是，他們敏銳進取，感知時尚脈動，引領社會潮流。他們是轉型中國的社會中堅，心態開放幷包容，舉止自信而沉穩。
此次調查結果緣於新生代市場監測機構的一項年度單一來源自主研究項目──“中國新富市場與媒體研究”。該項研究是中國內地迄今爲止針對高端人羣所做的規格最高、信息最豐富、調查最深入的市場研究項目，旨在全方位透析中國內地新富的產品、品牌、媒介消費狀況和生活形態，樣本量爲內地18個城市12000個代表內地社會人口總量15%的新富人羣。
高消費、高學歷、高感度可以說是內地新富人羣的基本特徵，他們有着新的思想觀念，新的知識體系和新的消費理念，是內地轉型社會與市場經濟條件下成長起來的新型富人。
調查顯示，內地新富在年齡構成上，85%集中在25至39歲，多出生於20世紀60年代中後期和70年代；在教育程度分佈上，75%接受過大學以上教育，具備良好的知識素養；在職業分佈上，近50%爲企業中高層管理者、專業技術人員和政府公務人員，涵蓋社會的主流羣體和中堅階層。
內地新富的財富主要由穩定的高薪收入、住房、金融資產以及價值較高的家庭耐用消費品構成。其中，95%擁有自己的房產，78%擁有汽車，100%擁有各種金融資產。內地新富在消費方面具有極強的品牌意識，對索尼家電、IBM筆記本計算機、Swatch手錶、CD香水、財富雜誌中文版、假日酒店、德國漢莎航空等國際品牌情有獨鍾。
開放與包容是內地新富人羣的主導心態，他們更容易接受新鮮事物，接納不同觀點。調查中，79.6%的內地新富認同於“思想開闊，能夠接受他人生活方式”，67%“喜歡嘗試新鮮的事物”，59%“很容易接受社會上出現的一些新事物”。他們平均每週上網時間達到15小時，經常閱讀《南方週末》、《參考消息》和經濟類報紙，71%的受訪者表示“很關注國家的經濟走勢”。
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