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北方網消息(記者劉雁軍 通訊員張國)：“對於企業家來說，品牌是我們的夢想，是我們手中的雙刃劍，也是我們心頭揮之不去的痛。怎樣使品牌成爲利器，使中國品牌擁有國際競爭力，是決勝中國的一個要點。”9月25日，香港鳳凰衛視董事局主席、行政總裁劉長樂在“南開名人講座”上指出。
劉長樂認爲，品牌個性猶如品牌的指紋，是消費者心中無可替代的情結、記憶與聯想。而文化是品牌的基本屬性。要想讓一個品牌成爲有精神、有情感、有靈魂的形象，成爲消費者的好朋友，最關鍵的一點，就是賦予它文化。
他說，本土文化正在變得粗下，中國已經到了“亟待改變文化血型”的時候。換言之，中國的現有文化已經失去了傳統的血液，失去了本來的面孔，變得面目模糊，到了必須要拯救和重建的地步。
當日被南開大學文學院傳播學系聘爲客座教授的劉長樂，在題爲“品牌文化力是鍛造強勢傳媒的利器”的演講中，結合打造鳳凰品牌的成功經驗，用詩的語言詮釋怎樣塑造品牌、經營品牌和管理品牌：“第一，空山花自開，將文化內涵化爲品牌的核心力量；第二，好風憑藉力，通過影響他人來強化自我宣傳；第三，潤物細無聲，讓品牌具有獨特鮮明的文化個性和文化魅力；第四，佛性在我心，用創造力打造品牌文化的慧劍。”
劉長樂說，品牌與文化是相互依存、共生共榮的天然關係。品牌競爭的實質，是通過品牌所倡導或體現的文化來影響或迎合公衆的意識形態、價值觀念和生活習慣。從這個意義上講，品牌是靠喝文化的乳汁生存與壯大的。作爲品牌的靈魂，文化的力量纔是一個人、一個企業、一個品牌真正的實力，這種實力是“永遠也輸不掉”的。
在他看來，鳳凰所提倡的新文化理念有3點：文化就是忠誠；文化就是融合；文化就是經歷。鳳凰通過三個“依靠”，達到三種“融合”，實現三個“改變”：依靠有選擇的對西方和港臺文化的汲取、借鑑、消化，依靠對前沿意識的把握和領悟，依靠羣體智能優勢和富有成效的運作機制；把東方文化與西方文化相融合，把主流文化與非主流文化相融合，把高雅文化與通俗文化相融合；使電視文化高高在上的尊嚴性變爲平民化、平視角，使嚴肅刻板的教化功能變爲寬容、理解、溝通，使自視高貴的精英文化變爲直接的心理體驗，從而找到了雅俗並存、雅俗一體、中西融會、多元並存的文化定位。
劉長樂1996年締造了華語傳媒鉅艦——鳳凰衛視，將其從一個“縣級電視臺”鍛造成覆蓋全世界90多個國家和地區、被譽爲最有影響力的國際華語電視傳媒。他早年任職於中國中央人民廣播電臺，屢開中國廣播界先河，致力於嘗試諸如廣播錄音報道、廣播錄音通訊、廣播配樂通訊、記者口頭報道、廣播現場直播等多種廣播樣式，享有“劉氏播報”之美譽。而在南開大學的這場“劉氏播報”，因爲他精闢而風趣的演講，不時被聽衆會心的笑聲與熱烈的掌聲所打斷。在近2個小時的演講後，他還與傳播學系的學生舉行座談。
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