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美國耐克公司7日公開表示，爲日前被國家廣電總局因有損中國國家尊嚴而下令禁播的籃球鞋電視廣告“恐懼斗室”向中國的消費者正式道歉。
耐克公司7日通過其在中國的公關代理髮給新華社的一份致歉聲明稱：“耐克公司對‘恐懼斗室’廣告在部分消費者中所引起的顧慮深表歉意。耐克公司無意表達對中國文化的任何不尊重。”
作爲耐克(中國)的公關代理，上海埃特公關諮詢有限公司已陸續給北京、上海、廣州的主要報紙和網絡媒體發出了這份致歉聲明。
“恐懼斗室”是耐克最新的籃球鞋廣告，11月在亞洲市場播出。廣告以NBA明星勒布朗·詹姆斯爲主角，他一路打敗了長袍老道、身穿中國服裝的婦女、飛天龍等三個中國形象的代表。廣告播出後不少中國觀衆和海外華人都認爲該創意有侮辱中國民族象徵的嫌疑。12月3日，國家廣電總局向各省、自治區、直轄市廣播影視局(廳)以及中央電視臺發出通知，停止播放廣告“恐懼斗室”，因其違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條“廣播電視廣告應當維護國家尊嚴和利益，尊重祖國傳統文化”和第七條“不得含有……褻瀆民族風俗習慣內容”的有關規定。
廣電總局下禁播令後，媒體對該事件進行了大量報道，網上討論也十分激烈。本週早些時候，耐克(中國)的公關人士說公司“尊重政府的決定”，但表示耐克公司暫時不作更多說明。
在7日的致歉聲明中，耐克公司說該廣告的創意來自香港70年代功夫片等不同的電影風格並融合當今青少年文化的時尚元素。“耐克希望籍此鼓勵亞洲青少年直面恐懼，勇往直前，表現個人籃球風格。”
今年8月，耐克曾經被迫撤銷其在澳大利亞播出的一則電視廣告，廣告中描繪幾個少女試着討好一名男性網球教練，當地部分羣衆抗議該片有涉及戀童癖的嫌疑。上個月，耐克在新加坡700多個巴士站張貼的“詹姆斯和塗鴉”的廣告在這個極其講求衛生的國家也激起了公衆的反感。
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