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廣電總局近日開始着手製訂電視廣告的審查標準，以杜絕有不良內容、不良含意的廣告出現在電視屏幕上。
廣電總局社會管理司副司長任謙對記者說，廣電總局制訂的審查標準不同於其他部門對廣告內容真實性的審查，而是針對廣告的創意、形象、格調以及對不同年齡層的觀衆可能產生的心理感受，提出一些具體明確的要求。
現在國外廣告公司製作的廣告大量登陸國內電視熒屏，但不少廣告明顯可以反映出東西方文化的差異，有時還容易產生誤解。國內的廣告也有不少形式粗糙、內容粗俗，甚至故意把本來不色情的內容搞得很色情，常常引起觀衆的反感，還影響未成年人的心理健康。
近日廣電總局通知停播了一則耐克球鞋的“恐懼斗室”廣告，認爲該廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條“廣播電視廣告應當維護國家尊嚴和利益，尊重祖國傳統文化”和第七條“不得含有……褻瀆民族風俗習慣的內容”的規定。同時要求各地電視播出機構健全廣告內容審查制度，堅決杜絕一切不良廣告的播放。任謙說，廣電總局曾專門發佈17號令，對廣播電視廣告內容提出了原則性要求，新制訂的審查標準將對此進一步細化，增強可操作性。
廣電總局將在近期擬定一個草案，並向社會各界徵求意見後，在明年一季度開始實施。這個標準將給國內外廣告公司在創意策劃時提供一個參照，更加適合電視播出，並可以主動避免“恐怖斗室”事件的再次發生。新標準出臺後，還有一些廣告將不能在未成年人集中收視的時段播放。
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