“五一”黃金週臨近,天津市的商家已經開始備戰。與春節過後商家打折、減現金的促銷方式不同的是,曾經降溫的返券促銷在這個即將到來的黃金週又有所擡頭,成爲商家促銷的主要手段。
據透露,這個黃金週商家的促銷基本都以返券爲主,並且商場返券的起點都比過去有所降低。例如以往商家多爲“滿200返券××元”,但此次許多商場都是“滿100”即返券。商家表示,返券起點降低是爲吸引更多的顧客。
春節過後,返券促銷曾經一度冷淡,本市某商場負責人表示,春節後是商場的銷售淡季,也是冬春交替的季節,爲儘快清空冬季商品,均不實行返券促銷,而是直接減現金或打折銷售。目前是春夏交替的季節,春裝的銷售期很短,應季夏裝已經上市,因此從廠家的角度來說不會實行大力度的打折活動。而黃金週又是銷售旺季,消費者逛商場一般不會只買一件商品,因此商家爲迎合這種消費特點,普遍推出返券促銷活動,以提高銷售數量。
返券是商家促銷的固有套路,但部分返券侵害了消費者的權益,且造成商家間的惡性競爭。如今,本市商家也注意到了這一點。某商場有關負責人表示,商場在制定促銷計劃時,會盡可能地將全場品牌包括在內,而且制定的返券額度也不宜過大,以能保證更多品牌參加活動。
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