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品質優良 注重環保 價格不貴
德國的地板工業“世界領先”，這已是業內公認。但是，近年來各種標着“德國進口”、“來自德國”、“德國技術”等標籤的“德國地板”，頻頻亮相中國，這不能不讓消費者產生疑問：真正的德國地板到底什麼樣？怎樣才能買到貨真價實的德國地板？爲此，記者走訪了德國有關機構及廠家。
中國品牌需要自信
近日，有媒體透露中國部分地板廠商涉嫌用“德國製造”等字眼誤導消費者。本報記者走訪了東方家園裝飾建材中心麗澤店，看到涉嫌欺詐的品牌已被撤下櫃檯，目前仍在銷售的外國品牌強化木地板只有瑞士盧森、德國的克諾森華和萊茵陽光。專家指出，同國外有着百年曆史的生產廠商相比，中國地板廠家還有一定差距，但個別品牌已具備與外國品牌抗衡的實力。
對於這次中國地板廠家進行虛假宣傳的事件，德國國家電視臺認爲，這一方面與中國有關管理部門監督不嚴有重要關係，另一方面，也反映出中國人過分迷信“洋品牌”。隨着消費水平的提高，人們開始熱衷於購買質優價高的“洋品牌”商品。德國《財經時報》指出，中國地板業實際上已掌握了德國技術。因爲現在的主流地板———強化地板起源於德國，從1995年起開始進入中國市場，德國是強化木地板的主要生產國和設備供應國，所以中國絕大部分強化木地板工廠是在用德國技術和設備生產。地板行業在德國等發達國家，早已屬於夕陽行業。相反，中國的地板製造水平與產品質量正處於上升階段，每年全世界消費的地板的70%都產自中國。
業內資深人士指出，截至2005年，我國國內地板生產商已達3000多家，其中大部分銷售的是在國內生產的外國品牌。目前國內的地板主要分爲實木地板、強化木地板和實木複合地板三種，其中強化木地板由於耐磨度高、平時不需太多保養與維護，因此佔了60%的市場份額。我國企業在發展初期基本上爲國外品牌做代理商或委託加工，現在國內的許多知名廠家都是靠貼牌起家的。目前，部分企業選擇在國外註冊商標，然後把商標貼在國內生產的地板上，或者在國外註冊一家公司，再把自己的品牌掛靠在這家公司上；還有一些企業只有品牌，沒有自己的工廠，需要委託其他廠家生產加工。
記者在德國歐倍德、巴爾等建材超市看到，很多地板都產自中國，但卻貼着德國牌子。正如德國慕尼黑大學經濟學教授胡安所說：“很多中國地板的質量已超過德國產品，但始終無法引起我們的關注，中國品牌最缺少的是自信！”
原產地出口減少，合資增多
國內專家指出，真正的德國進口地板可分爲兩類。一種是直接由德國工廠生產的原裝原品牌地板，其質量及信譽有保證，世界各地的銷售商只是其代理商。另一種是德國企業爲其他國家企業貼牌生產的地板，這種從德國進口的地板的價格、等級只能由進口商決定，而不是原裝原品牌產品。其他“德國進口地板”則只能稱爲國產地板。
記者從德國地板工業協會了解到，2005年德國地板出口在連續幾年增長後出現下降。去年德國地板的市場銷售總額近30億歐元。中國在進口德國地板的國家中排名第12位，總額達900萬歐元左右，且原產地板出口有所下降。德國地板在中國的市場份額有所下降，主要因爲德國地板企業在中國國內設立的獨資或合資企業增多，這部分市場份額並不計入德國地板生產商的銷售量統計。德國政府嚴格控制地板的出口，因此出口地板的審批程序非常複雜，必須通過“限制出口”部門的審覈，而且數量有限。相反，德國政府卻對地板企業到中國辦企業“大開綠燈”。幾乎所有著名的德國地板廠商都奔向了中國，如HDM(品牌爲德奧—愛樂斯)、Kronotex(科隆世家)、Krono(柯諾集團)、Witex(威泰克)等。它們有的在中國找代理商，有的直接在中國成立獨資或合資企業。
德國地板專家波歇爾先生認爲，雖然要加上30%左右的關稅，但從理論上講，中國的德國原裝進口地板價格一般會比中國國內一些大品牌便宜，因爲德國採用大規模生產，機械化程度高。合資企業生產的地板價格應該更便宜。不過，記者也發現，很多地板廠家迎合中國消費者的心理，在國外註冊一個空殼地板公司，轉身殺回國內，生產基地與銷售市場全放在國內，產品卻都貼了德國的牌子；更有甚者，故意取個近似德國著名品牌的公司和產品名，混淆視聽。
德國沒有免檢地板
位於德國布倫瑞克的國際地板研究中心是地板行業的權威研究機構。該中心負責人沃克維特·康弗教授告訴記者，同其他國家的地板相比，德國地板有五大特點。一是品質超標準，幾乎所有的地板檢測質量標準都高於國際標準。二是工藝流程很科學。加工流程在車間內連續進行，生產線全部自動化。三是注重環保。通過德國“藍天使”機構認證的產品，其甲醛釋放量比歐洲最嚴格的標準還低。此外，德國要求地板可再生利用，甚至連木材也取自人工速生林，每砍伐1棵的同時栽種4棵。四是德國擁有世界一流的地板生產基地。生產能力在500萬平方米以上的企業不下10家，形成了完整的一體化產業鏈。五是研發水平領先世界。絕大多數企業都有聯合研發中心，地板抗菌技術、多種鎖釦、降噪等領先專利技術使其掌握了行業的主動權。
與中國相比，德國在“3·15”這天顯得冷清許多。對於“有沒有地板問題的投訴”，德國聯邦消費者協會負責人馬爾特博士給予了否定的回答。
令記者感觸最深的還是，德國商品測試基金會在“3·15”那天推出的“商品測試排行榜”。德國商品測試基金會成立於1964年，是德國最權威的商品檢驗機構，負責檢驗、鑑定各種日用品和消費品的質量。每年基金會對約1700種產品進行測試，檢驗結果由其出版物《測試》及官方網站公佈。被評爲“很好”或“好”的實木複合地板有Meister(邁斯特爾)、Tarkett(特佳)、Bauhaus(建築之家)等品牌，價格在每平方米30歐元到49.5歐元之間。被評爲“好”的強化木地板品牌有HDM、Witex、Kronoflooring等，它們的平均價格在15歐元左右。馬爾特博士說，在德國沒有“免檢地板”，任何品牌都得接受他們的隨時檢測。被評價爲“很好”或“好”的商品，銷售量會直線上升；被評爲“尚可”或“不合格”者，則前途黯淡，甚至被迫退出市場。
四招辨別真假德國地板
沃克維特·康弗教授指出，購買原產德國地板，應該注意以下四點：一是注意產品外包裝上的國際物流條碼，德國生產的地板編碼前三位爲400至440。二是進口地板的包裝上一定要有歐洲強化木地板生產協會標誌、德國最高環保標準“藍天使”認證標誌和德國強化木地板最高質量認證標誌等，消費者還應查看產品報關單、原產地證明等文件。歐盟的地板原產地證明都有統一的格式，一般是黃色的格式公文(由產地國文字寫成)，不但有地板產地、相關行業組織的證明公章，而且還有進出口雙方的名稱和日期。三是外包裝上要有德國製造(Made in Germany)的外文標誌，並要與來自德國(From Germany)等外文標誌相區分。德國原產品牌地板都會設有中文和德文網站供消費者查詢。四是由於設備、原料等原因，進口的德國地板一般都比中國產地板長一些，而且德國強化木地板紋理很清晰，每款花色和啓口都享有專利技術保護，絕無相同花色圖案。
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