|
8月15日，北京市廣告監測中心、市工商局廣告處發佈的上月廣告監測報告表明，中央電視臺發佈違法廣告量在電視媒體中居於首位，其違法類別主要是針紡織品(25條次)和招商(9條次)。這兩類廣告的違法問題都集中在對企業及其商品、服務，使用排序、推薦、認定、統計、上榜、公佈市場調查結果等方面。
堂堂國家電視臺“頂風作案”，這是常人怎麼也想不到的。按照廣告法相關規定，當地工商部門有權對央視作出相應的經濟處罰。但問題在於，即使依法沒收其全部非法所得，由此造成的不良影響，在短期內恐怕是很難挽回的。
首先，嚴重誤導消費者。事實上，眼下不少針紡織品原料中，或多或少都含有有礙人體健康的化學物質，近年來質監部門和各級消協沒少發這方面的“消費警示”。其中某些物質不是仰仗央視的“排序”或“認定”就能徹底排除的。即使某產品完全合格，其市場佔有率也未必沒有“王婆賣瓜”之嫌。而央視推出這類違法廣告，賺了個盆滿鉢滿自不待言，可到頭來吃虧的卻是廣大消費者。中央電視臺都說某某品牌的針紡織品好，那還有假？
其次，無端折騰投資商。違法招商廣告，一般是對投資環境、投資回報率誇大其詞。由此造成的後果更讓人憂心。據說，央視的節目覆蓋全世界七、八十個國家和地區。如果有境外客商從這類廣告上獲得某一信息，不遠萬里來到中國內地，到發佈廣告的某個縣市或企業走上一遭，結果發現廣告所言與實際情況相去甚遠，或者完全不是那麼回事，你說人家會怎麼想？這樣的事情一多，會不會影響某個企業、省市乃至整個國家的對外形象？部門利益與國家利益，二者孰重孰輕？相信央視高層應該明白吧！
總之，我以爲，央視發佈違法廣告後果很嚴重。如果央視一如既往的以內地媒體老大自居，不把相關法規和職能部門的監測報告當回事，那麼，央視數十年來建立的公信力，很有可能被這些違法廣告逐步消弭，甚至弄得當下許多在受衆心目中頗具權威的欄目，也會處於某種十分尷尬的境地。
這，並非危言聳聽。
|
