擴張:曾有一分鐘銷售一套別墅、一天之內創造了銷售額7.5億的銷售神話,被業內形容爲“像賣白菜一樣賣房子”
1998年,中國取消福利分房,其後幾年,中央和各地陸續發文叫停“集資建房”。單位自建房的取消,使得房地產開發的空間變大,土地購買的秩序趨於自由合理。
次年,已經初具規模的碧桂園低調進入廣州,“用生產商品的方式來蓋房子”。第二年春節,廣州碧桂園開盤,以每平方米3000多元的均價推出自帶花園的洋房,這個價格甚至比同一地段的毛坯房還便宜。超低價格使其創造了70棟樓兩個多月銷售一空的奇蹟。
2001年,碧桂園鳳凰城項目公開銷售。楊國強繼續打着“價廉物美”的大旗,以“50萬元就可以住別墅”的口號大賣別墅。儘管樓盤當時離廣州市區有近1個小時車程,但開盤當日,衆多客戶趨之若鶩,曾有一分鐘銷售一套別墅、一天之內創造了銷售額7.5億元的銷售神話,至今這一紀錄仍無開發商可以打破。對此,業內形容爲“像賣白菜一樣賣房子”。
土地價格低,這是碧桂園集團引以爲傲的競爭優勢。在碧桂園集團上市的招股書中,他們着重強調了這一點:“我們是中國擁有最龐大和低成本土地儲備的房地產開發商之一,此等儲備爲我們未來的增長和盈利能力提供了強有力的支持。”
在土地之外,碧桂園還在多方面進行了成本控制。在房地產開發的鏈條上,他們幾乎扮演了自上而下的各個產業的所有角色。設計、建築、裝修,甚至曾經還有自己的沙場、自己的水泥廠,連磚頭都是自己生產的。
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