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曾經沸沸揚揚的乳制品『禁贈令』實行一年來已經在各地紛紛夭折。記者在本市多家超市了解到,夏季乳品促銷捆綁搭贈成風,這種促銷方式涵蓋了各大品牌的多種乳品,只有少數高端品種的乳品沒有參與其中,只是臨近保質期纔悄悄地降價。
據悉,去年7月起,伊利、蒙牛、三鹿、光明等14家奶品企業依據所簽署的《乳品企業自律南京宣言》開始執行取消捆綁、降價促銷活動。隨後這種所謂的『行業自律』行為不斷受到各方質疑,不僅各地非『聯盟』企業紛紛打出降價大旗,就連一些『聯盟內』企業也承受不了零售終端的壓力,時常出現言行不一的促銷活動。近日許多媒體披露,各地的『禁贈令』一年來已經流產。而記者連日在本市多家超市發現,奶制品捆綁銷售仍然是促銷的主要方式。在家樂福、華潤萬家等超市,大部分乳品都在進行搭贈促銷。兩大盒的三元巴氏常溫牛奶捆綁了一盒早餐奶,蒙牛、伊利、海河等品牌的各種規格超高溫滅菌奶都普遍采取了『買一箱送X袋』促銷方法。酸奶和各種乳酸飲料的促銷活動更是分外火爆,許多廠家的直銷人員進駐超市賣場,大聲吆喝著各種乳品的買大贈小活動,許多促銷品還被精心用透明包裝紙裝扮成禮品裝。
據超市工作人員私下透露,乳品通常是各超市的主打『促銷品』,加上夏季乳品保質期較短,實行大幅優惠可加快貨品銷售。目前只有少數高端品種如蒙牛的特侖蘇、伊利的金典等產品平常沒有推出大型買贈活動,只是快到保質期時纔小幅促銷。乳品廠家在大眾品種上價格競爭『拼得很凶』,但是在利潤豐厚的高端品上還有所保留,商家對此也給予了一定的支持。在記者的隨機采訪中,許多市民表示,市場上各家乳品口味和質量相差不多,通常是哪家特價促銷力度大,人們就多購買相應的產品。據本市乳品協會專業人士介紹,本市乳品企業並未參加去年的『宣言』活動,乳品促銷活動實際上帶動了市場消費。去年本市城鎮居民人均鮮奶消費量為29.38公斤/人,農村居民乳制品消費量為6.15公斤/人,與國家號召的『每天一斤奶,強壯中國人』的目標相差甚遠。本市乳品市場還有很大發展潛力。
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