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『奢侈品』是舶來品,原是西方貴族的專屬物。
但中國自古不乏『奢侈品』。西方中世紀時代,來自中國的絲綢、瓷器與黃金等價。歐洲貴族更是以擁有絲綢服飾作為炫耀資本。
改革開放30年以來,隨著社會經濟發展和人民生活水平的提高,消費者對奢侈品的觀念、需求也漸漸發生變化。
2007年,中國人的奢侈品消費已經達到80億美元,佔全球市場份額18%,消費人群已達到總人口13%,成為僅次於日本的全球第二大奢侈品消費國。
在濱海新區,越來越多的人正在加入奢侈品消費軍團。一方面,因為新富階層的迅速崛起;另一方面,在全球化浪潮之下的奢侈品消費潮,正在從意識、品位、理念等多個方面深刻影響著這個
新區的人們。
誰在消費奢侈品?
不同角度的奢侈品定義
經濟學家的定義:『奢侈品』是價值與品質最高的產品。奢侈品是無形價值與有形價值比值最高的產品。
美學家的定義:『奢侈品』是一種生活被藝術化的符號,是一種把生活追求變為美學的外在標志,『奢侈品』就是一種藝術美學的直接代表,它已被賦予了更多的文化、歷史、藝術和哲學涵義。
社會學家的定義:『奢侈品』早已超越了『腐敗、浪費、頹廢、不公平』的意味。它以非同尋常的物質符號來塑造自我主張的個性風格,奢侈品及其消費已經成為社會進步和經濟發展的推動力。』
商家的定義更直接:用買十頭牛的錢,買不用半張皮就可以制成的皮包,還要再等上一整年甚至更久的時間,這就是『奢侈品』,而且在新式奢侈中,前瞻性的技術方案運用在生產方式中,智慧和知識讓『奢侈品』更加具有意識和技術上的領先。所以擁有奢侈品不僅代表了尊貴,還滿足了個體的情感欲求,這就是奢侈品給予人們的感覺。
在中國消費奢侈品的主體是那些平均月收入5000-5萬元之間、年齡在25-40歲的高學歷人群。
仲剛出現在記者面前時,身穿夏姿·陳(ShiatzyChen)的外套,裡面襯一件上海灘(ShanghaiTang)襯衫。這位儒雅的上海人是滬上一家展覽公司的創始人兼董事總經理,也是YPO(青年總裁組織)上海分會的副會長。毫無疑問,仲剛算是中國富裕群體中的一員。目前,這一人群的增長速度十分驚人。
奢侈品消費潮流湧動
根據美國運通發表的《探索富裕群體的世界——中國對話篇》白皮書,2006年中國的高淨資產人士(流動資產30萬美元以上)約為224萬人,流動資產總值達22600億美元,2011年則可能達到420萬人,流動資產總值達43370億美元。2006年,中國流動資產100萬美元以上的人有46.7萬,2011年估計達90.81萬人。
2007年,中國已出現20名億萬美元富翁,而2005年時只有2名。
為此,許多奢侈品牌把中國市場視為一塊巨大的蛋糕。在今年的北京車展上,賓利、蘭博基尼、布加迪、法拉利、瑪莎拉蒂、阿斯頓馬丁、保時捷、勞斯萊斯、世爵都推出了各自的頂級豪華轎車。富有創意的高性能超級跑車布加迪威龍16. 4 的亮相,成為車展上最閃亮的『明星』,因為廠商計劃在中國賣出3輛這款售價2500萬元的天價轎車。
和許多人一樣,仲剛也看到了這一群體的巨大商機。他的公司從2006年開始在國內舉辦『富世生活中國峰會』(TheFair) ,從一開始的奢侈品展到現在中國富翁大聚會,公司的數據庫中存儲了8萬多名總資產超過5000萬的中國富翁信息,每年的TheFair都有1萬多名中國富翁參加。
這批人有足夠的實力消費高端奢侈品。但他們未必是忠實的奢侈品消費者。『對於他們而言,購買奢侈品並不是為了炫耀財富,因為他們什麼都買得起,沒必要炫耀什麼。』仲剛說,『他們追求生活品質,完全出於個人需要來消費。有人會給自己定制麻將盒,可能他所定制的品牌是許多中國人沒有聽說過的小眾高端奢侈品,他也會把這個麻將盒放在相對私密的地方。』
今年1月初,世界奢侈品協會表示,2007年中國人的奢侈品(首飾、服裝、皮具、香水,不包括私人飛機和游艇)消費已經達到80億美元,佔全球市場份額18%,消費人群已達到總人口13%,成為僅次於日本的全球第二大奢侈品消費國。中國消費者對奢侈品的購買意願與購買力,已成為免稅店銷售增長的重要力量。據世界著名免稅企業DFS的香港店統計,2006年內地游客的花費佔全店總收入的46%,2007年則將超過60%。
但是在尚顯稚嫩的中國奢侈品市場,許多消費者只處於入門級別。根據福卡的《奢侈品折射出中國未來(上)》,在歐美的奢侈品消費主力是40-60歲的中產階級,在中國消費奢侈品的主體則是那些平均月收入5000-5萬元之間、年齡在25-40歲的高學歷人群。
根據美國運通的調研,這些人往往平時工作非常辛苦,因此很懂得犒勞自己:有人給自己買了17萬的進口檀木床,以便改善睡眠質量;有人每2年就會買一輛最新款的車;有人願意花10萬元來裝潢自己的浴室,務求創造舒適的環境。
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