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『愛我中華』『雙喜臨門』……乍一看是挺好的公益廣告,仔細一看卻都有煙草公司的痕跡,甚至還掛著『吸煙有害健康』的標語。正在召開的上海市第十三屆人大二次會議上,一些人大代表認為,如此變相廣告要不得。(見本報昨日6版報道)
在日常生活中,類似『愛我中華』『雙喜臨門』的煙草『公益廣告』並不少見。如,有的煙草企業通過建立同名文化公司,發布形象等『公益廣告』,變相宣傳;有的煙草企業通過實施『品牌傳播』,借助『品牌語言』,發布『公益廣告』;有的煙草企業通過贊助重大賽事或影視劇,通過賽事廣告或影視劇冠名變相發布『公益廣告』;還有一些煙草企業通過網絡進行各種引誘性宣傳等,發布『公益廣告』。
吸煙的危害眾所皆知。權威數據顯示,目前我國15歲以上男性人群的吸煙率達到66%。現階段我國歸因於煙草的死亡率為12%,到2025年,我國歸因於煙草的疾病和死亡率將達到33%,僅醫療費用就會超出煙草行業為國家創造的利潤。而煙草企業通過各種途徑、方式發布所謂的『公益廣告』,其目的只有一個:就是鼓勵、引誘越來越多的人吸煙。由此可見,各種煙草『公益廣告』帶來的只有公害,而無任何公益可言。
而我國《廣告法》和《煙草廣告管理暫行辦法》都明確規定,禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發布煙草廣告或以文章的形式變相發布煙草廣告。另外,世界《煙草控制框架公約》2006年1月已在我國正式生效,按照該公約的規定,公約生效3年後,所有卷煙制品包裝要印上不低於面積30%、並且可輪換的健康警語;5年後,要杜絕所有的煙草廣告。而當前各種變相的煙草『公益廣告』盛行,只能說有關煙草企業是有法不依,有關執法部門是執法不嚴的結果。
有關煙草企業有法不依,是因為他們的違法成本實在太小。到目前為止,又有多少煙草企業因為變相發布『公益廣告』而受到懲罰的?正是由於煙草企業幾乎沒有什麼違法成本,他們發布起變相煙草『公益廣告』來,便有恃無恐。不管怎麼說,變相發布煙草『公益廣告』帶來的只能是公害。而有關煙草企業有法不依,是企業缺乏社會責任的表現;有關執法部門執法不嚴,是沒盡監管責任的表現。從長遠利益出發,杜絕各種變相發布煙草『公益廣告』,需要用些狠招。(艾纔琴)
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