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在亞洲最大的購物網站淘寶網上,浙江省紹興市一所中學的青年教師孫曉娟這幾天連續在一家網店中買了5套同一品牌的運動衣。
『網上價格比商場便宜。金融危機時期,網上購物方便又實惠,何樂不為呢?』孫曉娟笑道。
在金融危機影響下,眾多中國網民開始轉向網絡購物。亞洲最大的網絡零售商淘寶網稱,2008年,淘寶網的總交易額達到999.6億元,與2007年的433億元比較,增長了131%,約佔全國社會消費品零售總額的1%。這一數據相當於2008年每一個中國人在淘寶上平均消費了80元。
據互聯網權威諮詢機構艾瑞諮詢預計,去年國內網購交易規模有望超過年初1263億元的預期。
中國網絡購物的快速發展,得益於快速普及的網絡,目前中國擁有網民2.53億人,居世界首位。
去年下半年以來,由於金融危機波及,中國出口快速下降,許多企業紛紛轉向求助互聯網,開闢拓展內銷市場。
『我們內銷面臨巨大壓力,如果按傳統模式,將付出高昂對成本,網絡可以省去很多麻煩。』浙江義烏玩具行業協會秘書長童元智說。
『價格不透明、需求雙方信息溝通不暢、交易中間環節過多等因素導致內貿環境不佳,是多年來內貿市場一直無法有效啟動的重要原因之一。』中國社會科學院信息化研究中心秘書長姜奇平認為,眼下在中國蓬勃興起的網絡零售業,不僅能有效克服這些問題,還能為企業搭起免費銷售平臺,免去企業自建渠道的負擔和苦惱。
目前,網購對中國居民日常生活的滲透正在不斷加深,網絡購物便捷、成本低等優點,在當前的經濟環境下,成功吸引了更多普通消費者的眼球。尤其是那些傳統零售業布點無法到達的二三線城市及偏遠地區,網絡零售業更成了有效撬動消費需求的一根杠杆。
淘寶網總裁陸兆禧說:『在中國網絡服務最火的地方絕不是北京、上海這些一線城市,因為一線城市消費選擇太多。相對偏遠的二三線地區和城市因時空限制,消費需求就更多通過網絡零售得到釋放。』
『數據可以為這一觀點提供支橕,去年上半年國內網購市場的統計顯示,京津唐、珠三角、長三角等大中城市群網購消費增長速度明顯減慢,而福建、山東、湖北、遼寧、四川等地區網購成交額排名迅速上昇,國內二三線地區的網購交易額已佔總交易額的一半。』陸兆禧說。
盡管發展十分迅猛,但總體來看中國網絡零售業目前仍處於起步階段。陸兆禧說,雖然中國網民人數已居世界首位,但參與網購的網民比例僅佔26%,而在歐美、日韓等國這一數據已接近100%。
『中國還需要對電子商務進行鼓勵和刺激。』陸兆禧說,2007年中國社會消費品零售總額達8.7萬億元人民幣,其中網絡購物僅佔0.68%。而在互聯網相對發達的韓國、美國和英國,這個比例分別為8.65%、3.72%和4.5%,中國網絡購物市場潛力巨大。
中國社科院電子商務研究室主任荊林波認為,當前政府在制定電子商務相關管理規范的時候,應給予適當寬松的發展環境,鼓勵電子商務發展,刺激國內消費。
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