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演員拍廣告扮專家賺錢,藥商靠廣告炒作藥品掙錢,還有人靠策劃廣告賺錢。這是一條產生虛假電視廣告的鏈條。一種藥,在僅有一張產品說明的情況下,廣告策劃者能把它包裝成『靈丹』。昨天,記者以藥商身份走訪了一家影視策劃公司,這是一個年輕人的團隊,專門接拍各種廣告。在他們看來,沒有『策劃不好』的藥品。
賣點
流行排血毒,沒有療效也生編
一名『專家』能夠在多種醫藥廣告中出現,居然說的還是不同領域的話題,一名觀眾將『專家』的演員身份曝光後引起社會廣泛關注。本報2月3日曾以《醫藥專家一個廣告一『變臉』》對此進行報道,與此同時,讀者也在質疑這樣的廣告是如何被制作出來的。昨天傍晚,東五環附近一小區一套兩居室內,老楊的影視策劃公司內,4名工作人員正在制作視頻廣告。
記者隨身帶一張自創藥品說明,主治腦血管疾病、降血脂,內含柴胡等9味中藥。老楊說:『有這一張紙就夠了,藥品、廠家資料都不需要。知道藥名,有什麼成分,主治什麼病,就能幫你找出賣點。』老楊說,要想賣得好,要抓患者心理,中藥原本是慢性的,你就可以說它快速起效。最近排血毒賣點火,就還可以加上,具有這些功效的原因是所含成分多,所以要把9味改說成24味,還要強調有名貴中藥,比如牛黃。
『沒有那麼多成分和功效,也能那麼說?』『廣告裡說有,藥品包裝上別寫,但要在成分和功效後面加個「等」字,我們就好發揮了。』
演員
『老專家』被曝,改選『留洋博士』
老楊表示,廣告策劃方案敲定後,他在兩小時內寫出劇本,然後由投拍者挑選扮演專家的人。『我們的「專家庫」有幾十個人。』老楊說,這些人長期扮專家,可以侃侃而談,真專家面對鏡頭倒可能語塞。老楊隨後展示了幾張『專家』照片,只見一個中年男子,身著黑色西裝,風度翩翩;而另一個須發花白的老者,精神矍鑠,站在機場微笑著和外賓交談。『這些都是演員,挺唬人吧!』老楊話鋒一轉,『不過最近媒體有報道,曝光了一批「專家」,他們這些臉熟得都不能用了。所以我們考慮用年輕演員,30多歲,留洋醫學博士那種感覺的。』據老楊透露,所有『專家』都是受過正規表演培訓的,根據形象氣質、表演水平又分為一線和二線演員。好演員一場下來能掙數千元,一般的可能只有幾百元,『專家』們往往在多家影視公司兼職。
模式
三種形式任選,最便宜也得兩萬
老楊表示,目前,根據不同的產品,主要有炒作視頻、電視講座和電視購物三種形式。制作精良的要十幾萬元,最低廉的視頻廣告也要2萬元左右。記者表示,希望做一個講座式廣告。老楊說,一般這種廣告需要兩個主持人一個專家,費用在2萬到5萬元,如果需要有患者或者場下觀眾,費用要高一些。
『臺詞我劇本裡都寫好了,主持人和專家只要背詞就可以了。』老楊介紹說,廣告中,可以讓一個患者說自己曾有腦血管病,吃完藥頭不暈了,手腳也輕松了。然後專家來介紹藥品作用原理,這時要配放藥物驅散血栓的動畫視頻,視覺衝擊會對顧客有很大說服力。
據老楊介紹,這樣一部宣傳片大約需要十三四天完成。要用三四天找選演員和場地,拍攝只需一天,剩下的時間進行後期制作。廣告完成後,在醫藥視頻網站選一個好位置或者在地方電視臺播出,吸引代理商和購買者。
法律人士
拍虛假廣告也擔責
中國廣告協會法律服務中心主任李方午表示,視頻廣告可以藝術誇張,比如飲料有清涼解渴的效果,喝下後四周可以用出現海洋來表現。但涉及產品的功能、效果等實質性內容,絕不允許誇張。一些視頻網站和電視臺播出的醫藥廣告,沒有某種功能,卻說了出來,這就有虛假、誇大、誤導消費者的嫌疑,將受到工商部門的處理。飾演專家的演員因為受僱於人,目前對其責任認定還沒有明確法律條文,但拍攝廣告的影視公司可能要承擔連帶責任。
制作人自述
拍正規廣告養不活自己
老楊其實不老,30多歲,他說,自己畢業於美術專業,曾經想做個藝術家。『我開始做導演時,拍一些正規廣告,為央視也做過廣告,但一年接一兩個活,養不活自己。』
拍攝醫藥等產品廣告後,老楊嘗到了甜頭。『一年平均做40多個,能賺百十來個(萬元)!』老楊說,他現在專職做醫藥保健品視頻廣告,他知道這有虛假宣傳之嫌,但也是靠賣點子掙錢。一些企業經過炒作,賺得更多。老楊說,他做過的一款降壓表,成本只有8元,零售199元,廠家一下賺了幾百萬元。
現在老楊儼然一個醫藥行裡人,還為記者的『藥價』出謀劃策:『你如果一盒藥成本是幾元錢,單賣不如合著賣,比如五小盒湊成一大盒,批發給代理商70塊錢,讓他賣420塊,利潤空間大,人家也願意買。』老楊說,雖然直接賣藥掙得更多,但他不會參與。『藥品查得嚴,做這個風險小,沒見哪個做廣告的被抓了。』
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