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據了解,最近國家商務部推出名品進名店活動,商務部推薦100家全國重點百貨商場,工信部也推薦一批國產品牌企業與百貨商場對接,旨在提昇中國制造和中國零售品牌的公眾形象和國際影響力。在當前市場情況下,國產品牌進駐百貨店一方面可以提昇品牌企業的信心,另一方面也能刺激消費。
今年以來,本市面向大多數消費者的大眾化時尚百貨店的調擺與整合方案中,都把吸納中國的民族化品牌作為商場調擺的重點。如中原百貨集團,擬新引進的50多個品牌中,民族品牌就佔66%;麥購休閑廣場經營品牌的總數近850個,民族品牌數接近700個,2009年又擬新引進的29個品牌,全部是民族品牌;開業不久的麥購時代廣場,以溫州名品購物中心為依托,匯集了20多個溫州鞋服知名品牌集體進駐;作為高端百貨的友誼商廈,今年在引進品牌上也逐步把眼光放在國內品牌上,在化妝品專賣區首次出現中國的佰草集品牌,友誼商廈經營的國際國內品牌也首次出現7:3的比例;此外,濱江商廈、金元寶商廈等商場都把引進國產品牌作為今年的重點。
在天津百貨業中的多數高中端百貨店,放眼望去,基本被國際頂級和國際一線品牌包裹著。那些曾經被國人喜愛的國產民族品牌,不是被高端百貨店『驅逐』就是被高額的銷貨計劃所累黯然離場。幾年下來,一些大眾時尚百貨店的國際一線品牌盡管佔著很大的經營面積,卻沒有帶來多少經濟效益,國際品牌挺著不賺錢對商場有意見,商場方面沒有得到利潤,就連平效也下降了。
業人士認為,中國的品牌消費向來以百貨商場為基准,民族品牌逆勢向百貨擴張,對於國內民族品牌是一個難得的機遇,更是一次實現超越的難得契機。大型百貨店與民族品牌聯姻,為百貨店減少衝擊、走出同質化競爭困境提供了可能。一大批優秀民族品牌正與百貨店聯姻,重新在我國消費者中樹立起品牌新形象,在與國際大品牌同臺競爭中,不斷提昇民族品牌的品質和服務水平。
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