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春季促銷戰在本周末進入了加速階段,許多商場的促銷力度已經與春節時相當。在剛剛過去的2009年第一季度,當世界經濟還在金融危機的陰影下徘徊不前的時候,中國經濟已經開始出現回暖的跡象。不過,為了更大力度地拉動消費,本市各家商場把往年『五一』纔會推出來的促銷活動提前了。
本周末,津城各大商場都掀起了大力度的促銷活動,折扣幅度堪比春節。值得關注的是,許多剛剛上市的新品此次也都參與讓利,這在往年一般要等到『五一』期間纔會出現。
本周五、六、日三天,一商友誼商廈推出全場7.5折春季大型專場酬賓活動。據介紹,此次參與活動的都是應季新品,這種折扣也是平日難得一見的,更有部分品牌低於7.5折促銷。另外,會有95%的品牌全部參與到活動中來。就連平日從不搞促銷活動的一線國際品牌為配合一商友誼商廈的本次VIP專屬日活動,也都推出各自獨有的活動。
據一商友誼商廈相關負責人介紹,隨活動同時推出的還有會員來店贈禮、化妝品多倍積分、VIP積分換禮、購物贈美容美發券、銀行刷卡贈禮等其他活動。同時,每樓層還將設置冷餐臺,備茶點和飲品供會員免費享用。
友誼百貨群的其他店面如友誼新天地廣場、友誼新都市百貨、友誼名都、友誼大港百貨、友誼武清百貨也將同時推出各自的酬賓活動。
本周六,海信廣場也將迎來試營業兩周年的日子,該商場也推出了全場7.5折的促銷活動,部分品牌黃金飾品每克優惠5元,同時消費滿500元的顧客還可獲贈超市抵用券以及參與抽獎活動。另外,商場每層都將舉辦不同品牌的特賣會。
此外,遠東百貨也從周六推出萬件商品獨家5折促銷,全場各樓層都有不同額度的滿額贈禮活動。許多商場的折扣甚至都超過了春節期間,如中原百貨推出部分商品2折起銷售,樂賓百貨推出了滿『99減60』的活動等。
世界一線品牌剛一進津就參與了商場的大力度促銷活動。日前,LANCASTER蘭嘉絲汀正式進入遠東百貨。這個來自摩納哥的頂級品牌剛剛進入天津市場就『入鄉隨俗』,展開了大力度的促銷活動,於本周六開始在遠東百貨推出促銷禮盒。另外,還有滿額贈禮等活動。
觀點
促銷招法不只降價
從去年年底以來,商場一波接著一波的大力度促銷從未間斷過,而且時間越來越提前。業內人士表示,這是商場間激烈競爭的必然結果。
據市百貨業協會秘書長王炳東表示,商場之間的促銷現在可以說是『興奮劑』式的經營。因為在平日沒有活動時,商場的客流量非常少,很多市民都習慣了商場打折,因此都會等到有活動時再去消費。這也導致了商場不得不接二連三地想話題、搞活動,而且活動期越來越提前。從正月十五的促銷提前,到春季促銷早了半個多月,現在『五一』促銷又提前到了四月中旬,可見,商家也是在不斷地挑戰底限。可以預見,接下來的促銷戰只會越來越『慘烈』。
王炳東表示,商家促銷的效果無疑是非常明顯的,的確可以帶來攀昇的人氣和不斷增長的銷售額。例如一商友誼商廈一季度銷售同比增幅達到27.5%,其他商場今年一季度的銷售情況也都好於預期。
不過,王炳東也認為,如此只拼價格的商戰不宜長期做下去。他表示,現在有的商場只注意用價格策略來吸引眼球,但實際消費者卻並不能得到相應的實惠。例如有的商場做『滿200減100』的促銷,但實際上很多商品的價格都不到200元。再比如,上海某家商場搞『滿199返200』的促銷,聽起來相當吸引人,但實際上消費者手中的返券幾乎很難花出去。
對此,王炳東表示,協會現在也在聯合本市所有商場,商量下一步在價格戰之後的競爭中心在哪裡,希望未來各商場能將服務作為比拼的重點,而不是單純地打折降價。新報記者張瑩