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從日前召開的天津濱海高新區動漫企業品牌座談會上了解到,目前國內網游企業紛紛瞄准海外市場。2008年,網游『出海』初具成效。我國總計有15家網絡游戲企業自主研發的33款網絡游戲作品進入海外市場,覆蓋40多個國家和地區,年銷售收入超過1億美元,同比增長了28.6%。『與183.8億元的中國市場收入相比,還是海外市場更具有潛力,天津的網游產業也瞄准了這一點。』天津濱海高新區一位網游企業策劃人稱。今年天津動漫產業發展迅猛,其中的網游產業更是風生水起,實現了市場規模和經濟效益等方面的突破。更為突出的是,面對國內外的激烈競爭,天津網游產業今年大打原創牌,把『中國特色』作為游戲的主要內容,使天津制造的網絡游戲成為國內外市場的新寵兒。
現狀:原創不足缺乏創新能力人纔
網絡游戲作為一個產業,它在天津還處於起步階段。天津濱海高新區聚集了天津近90%的動漫企業,其中有5家網絡游戲企業,3家手機游戲企業。但一段時間以來,無論是國內還是本地的網游企業一直是以做代理為主,原創作品所佔比重很小。
一位經常玩游戲的天津市民反映,現在國產網游模仿抄襲問題嚴重,缺乏自主創新元素。前幾年模仿還是可以接受的,畢竟國產網游的發展一開始並沒有多少經驗,模仿借鑒國外網游確實是一種不錯的發展思路。不過,近兩年,國產網游不但沒有在網游內容或者形式上有所創新,反而模仿甚至照搬抄襲得越來越嚴重。
據統計,目前佔據國內網絡游戲市場80%份額的游戲全是從國外引進的。天津一位網游培訓專家認為,之所以造成國產網游嚴重抄襲和依賴國外引進的最根本原因,是我國網絡游戲開發人纔極度匱乏和網絡游戲自主研發能力明顯薄弱。高新區一家網游企業的策劃人士在接受采訪時表示,在開發相關產品時,最令他們頭疼的是沒有好的創意和題材。『一方面我們缺少好的有創新能力的人纔,另一方面,在題材開發方面也是捉襟見肘。我們往往認為大家喜歡玩的游戲都是國際化的、大場面的,但實際上這些游戲並不太受關注』。
變化:『喜新厭舊』玩家戀上中國網游
在天津一家外企工作的周曉斌是個資深的網絡游戲玩家。最近,他摒棄了以前鍾情的日本網絡游戲,玩起了一款名為《封神online》的全新游戲。周曉斌說,這個游戲以《封神榜》的故事為背景,配合新奇有趣的劇情任務。最吸引他的是,玩這款游戲時,能夠身臨其境地感受中國古典文化的魅力。周曉斌說:『我把這款游戲介紹給幾位外國朋友,他們玩過之後,紛紛看起了《封神榜》,覺得中國古代的神話太吸引人了。』
吸引周曉斌和他的外國朋友們的這款《封神online》手機游戲是由天津猛?科技有限公司最新開發的產品,這款游戲目前剛剛開始正式運營,就已獲得了眾多玩家的認可,總注冊角色已超過300萬,每日平均在線人數超過7000人。
方向:中國特色金庸小說『寫進』游戲
據高新區的網游產業相關負責人介紹,網絡游戲真正能黏附玩家的還是蘊含精神和文化力量的價值觀。吸引海外市場,依靠的還是中國獨有的文化特點。業內人士分析,在國內網絡游戲市場競爭日益激烈的背景下,利用『中國特色』的網絡游戲產品出擊國際市場,將成為天津未來網游企業發展的重點。據猛?科技公司的負責人介紹,明年該公司將推出包括金庸《俠客行》在內的手機游戲,『「功夫」是在世界上最有影響力的中國元素品牌,它也成了中國網絡游戲進軍海外的上選結合點。』
據了解,天津的游戲企業海外戰績卓越。比如,『天津猛?』推出了國內第一手機游戲品牌——空中猛?,該公司產品數量已經達到數百款,發行區域已擴展到香港以及歐洲、北美、日本、韓國等地。近日,天津唐圖科技公司又獲得千萬元資金注入,出資方為香港上市公司『上聯水泥』(1060HK)的全資子公司北京新線攬景文化有限公司,該公司注資並控股唐圖科技,也將進一步打開國際市場。
突破:自主創新津產網游掀『中國風』
天津將用3至5年時間培養一批充滿活力的網游骨乾企業,進一步壯大產業規模。結合中國元素和文化,推出一批符合國際市場需求的原創網游產品。『目前,我國網絡游戲原創力量正穩步發展,實現了從以進口代理外國游戲為主轉變為以自主創新為主,使中國文化元素的原創網絡游戲成為市場主導,「中國創造」已成為我國民族網絡游戲出版產業的核心競爭力。』高新區社發局的相關人士表示。
據了解,自天津動漫產業基地成立後,天津的網游產業著力開發具有中國特色和天津特色的網絡產品。除融合了《封神演義》故事的《封神online》外,還有天津可樂多公司研發的互動娛樂網絡平臺——『玩在天津』,據可樂多的負責人介紹,『玩在天津』目前已與天津的幾家大型影院和休閑場所設立了平臺,已上線了5款游戲,因獨具天津『風味』和地方特色,十分受普通市民的歡迎。而由另外一家天津企業易游光影上線運營的易游社區,成為天津市第一家本土3D游戲社區網站,目前已有包括『天津麻將』在內的兩款本地特色游戲上線運營。
此外,《寶蓮燈》的故事也即將在網絡游戲中上演。天津風雲網絡目前正在研發《寶蓮燈OL》游戲,預計明年正式上線。該公司的工作人員介紹,《寶蓮燈OL》的游戲背景將基於古典神話《寶蓮燈》,但是又會在原來的故事上向著適合網絡游戲的方向有所延伸,沈香劈山救母等故事會一一上演。同時,《寶蓮燈OL》也會緊緊依托於中國的傳統審美,將這個流傳千年的故事刻畫成為一幅美麗的『山水畫卷』!(記者蘇莉鵬)
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