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懷舊,已經不再是老年人的『專利』,如今,二三十歲的『80後』也開始懷舊了。
記者昨日調查發現,不僅是小虎隊的歌碟,像發條青蛙玩具、回力運動鞋、搪瓷杯、麥乳精等曾經存在於幾代人記憶中的懷舊商品,又開始在市場上『大行其道』,『懷舊消費』已經被激活。對此,專家稱,懷舊消費打的是一張文化牌,也是一個行業內的轉型昇級。
懷舊個案: 網店出售個人出生日報紙『朋友收到我的禮物後,直說我太有纔了,其實有纔的是掌櫃。唯一遺憾的是直接將禮物寄給了朋友,自己還不知道是什麼樣子呢!』昨天,網友『小小』對記者說。原來,在朋友4月10日這天,她在網上為朋友買了一份禮物——生日報紙,也就是朋友出生當天的報紙。
昨天,記者順著『小小』提供的網址,找到了北京這家『魅力生日報』的網店,該網站專門出售個人出生那天的原版老報紙。報紙有很多種,包括《人民日報》、《光明日報》、《文匯報》、《大公報》等40多種老報紙。
據店主介紹說,這些報紙都是專人從全國各大圖書館找來的,然後經過熨平加工後,再加上一張透明保護膜和收藏證書,並貼上防偽標簽,就能賣30元錢。『這是裸價,如還需要另外包裝則需加錢。不同的款式包裝,價格也不一樣,你可以根據自己的喜好進行選擇。』
『60年代的報紙,經過這樣包裝加工後,最高可以賣到700元人民幣,我們店是不還價的。』店主說,該店所提供的每份報紙都包括當天這份報紙的所有版面。報紙品種不同,年份日期不同,版面也不同,以4,6,8版居多。
懷舊原因: 『小虎隊』復出點燃導火線這股『懷舊消費』旋風,也不知道是從什麼時候起刮起的,但春晚『小虎隊』的復出,無疑是一根導火索。『自從小虎隊要上春晚的消息一傳出,小虎隊的音碟就開始動銷,以前這種專輯的銷量很少。』杭州音響制品公司負責采購的李小姐介紹,春晚過後,小虎隊專輯成了熱門貨,春節以來的一個多月時間裡,該公司已經補了五六次貨。
不過,小虎隊專輯的熱銷只是『懷舊消費』的一個縮影。打開淘寶等購物網站就會發現,曾一度消失在人們生活中的懷舊商品又開始在網絡爆發,十幾年前曾經流行過的吃的、用的、穿的,只要你能回憶到的,幾乎都能買到。
在一家名為『吃在80後』的網店裡,有114種懷舊食品出售:酒心巧克力、水果口味跳跳糖、話梅夾心棒棒糖、麥芽粘牙糖等等,每種零食都能喚起溫馨的兒時回憶。記者發現,這些產品的交易量還真不少,一種麥芽糖,1個月成交120筆;1元一盒的華華丹1個月成交53筆;一種奶寶糖,1個月成交76筆。
懷舊群體: 『80後』是消費主要人群『一切從那本英語書開始的,那書中的男孩名叫Lilei,身邊的女孩名叫HanMeimei,還有Jim、Lily和Lucy……』對於絕大多數『80後』來說,李雷、韓梅梅、林濤、露西等名字都不陌生,最近,這首名為《李雷和韓梅梅》的懷舊歌曲成了不少年輕人的手機鈴聲。
李雷和韓梅梅都是虛擬人物。他們都是人民教育出版社在上世紀90年代出版的初中英語教材中,安排的英語對話人物。那時的中學英語教材還『很中國』,起的人物名字都是中國化的。
如今,『80後』大都結婚生子,也激發了年輕的懷舊族們的消費欲望。『「80後」是這些老牌產品的主要群體,如今這似乎已成為一種時尚了,為此我們擴大了懷舊產品的展示貨架。』一家網店的店主王先生這樣說。
據了解,這首歌的演唱者徐譽滕也是『80後』。去年9月,他在火車上翻雜志時發現一篇關於『李雷和韓梅梅』的文章,於是就創作了這一首懷舊的歌曲。
記者采訪中發現,李雷和韓梅梅熱從2005年開始發端,李雷和韓梅梅不斷被網友所發掘,出現了各種以『李韓』為名的樂隊、文化衫、漫畫、網絡社區、商標、貼紙、作業本等現象。
分析 懷舊是行業內的轉型昇級記者注意到,懷舊商品單價普遍不太高,有時候商品的價值還沒有郵費貴,但仍有不少顧客願意購買。查看一些網店的成交記錄,有的訂單只購買1元1個的鐵皮玩具,而運費卻要6-10元。由於不少懷舊商品也是出口商品,還吸引了不少在國外的懷舊網友來購買。
『懷舊商品的價值不能單純以價格來衡量,顧客更看重商品帶來的懷舊意義。』杭州河坊街一家工藝坊的老板這樣說。懷舊消費商機應當成一個產業來打造。
『其實,懷舊消費打的是一張文化牌,現在全國都在提轉型昇級,杭州也在大力發展文化創意產業。我想,懷舊也是文化創意產業的范疇。』浙江大學國際經濟與貿易系鳳進副教授說。
他還認為懷舊也是一個行業內的轉型昇級。舉個簡單的例子,原來的解放鞋都很老土的,有人覺得這裡有很多時尚元素,他把鞋子拿回去改進,材質換一下、加一些色彩,結果就暢銷了,一雙幾塊錢的解放鞋可以賣到幾十美元,這就是轉型昇級的價值。記者吳靜/文記者許卓恆/攝
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