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自今年2月22日正式掛牌後,安徽演藝集團有限責任公司便從公眾視野中『消失』了。直到4月26日,她以眾星雲集的首個大型演出季全新亮相。15天20場,集團以密集的演出宣告自己走入了一個嶄新的階段。
由作為省直院團的事業單位群體,到躋身安徽全省五大文化產業龍頭,在『潛伏』的60天裡,安徽演藝集團經歷了怎樣的轉型?在這場足以刻骨銘心的變革中,她又發生了哪些變化?
轉變的是配置資源的體制 不變的是服務群眾的追求在藝術生產方面,安徽是一個力作不斷的省份。特別是近年來,安徽省委、省政府從『四位一體』的高度確立了建設文化強省的目標後,安徽舞臺上更是精品迭出。黃梅戲《雷雨》入選國家舞臺藝術精品工程,話劇《萬世根本》獲得『五個一工程』獎。此外,滿溢著泥土芬芳的中國農民歌會的舉辦,也讓人們眼前一亮。
事非親歷不知難。盡管各方面的贊譽接踵而至,安徽宣傳文化系統卻對自身現狀和未來形勢保持著清醒的認識。安徽的專業院團不算少,省直院團就有黃梅戲劇院、歌舞劇院、雜技團、話劇院、徽京劇院等,在數十年的發展過程中,推出了一大批優秀的作品和人纔。然而,由於原有體制的制約,這些院團不僅總體實力比較薄弱,且一直處於各自為政的狀態。
這樣的狀態嚴重影響了藝術生產力的解放,特別是在傳統藝術面臨著各方面壓力的背景下,體制的弊端更加凸顯出來。2008年起擔任安徽省文化廳副廳長的張居淮對此深有體會。『由於院團小而散、小而全,真正要組織精品創作,總是有點力不從心。』
一面是院團的市場意識不到位,依賴性比較強,一面卻是群眾的精神文化需求快速增長,藝術供求之間的矛盾日益緊張。不改革,不僅群眾需求得不到滿足,院團自身也會日益邊緣化。
盡管並未被列入首批全國文化體制改革綜合試點地區,但安徽不等不靠,按照全國文化體制改革工作的精神,自主試點,積極探索和推進文化體制改革。此前成立的報業集團、發行集團、出版集團,通過一系列改革,建立了現代企業制度,實現了跨越式的發展。對於省直院團的發展,安徽省委、省政府同樣十分關心,希望能夠通過改革使存在的問題得到根本性解決。
改革過程中,安徽牢牢把握解放和發展生產力、服務群眾需求這一始終不變的目標,尊重藝術規律、市場規律,采取了有針對性的改革舉措。在演藝集團的組建過程中,條件比較成熟的安徽省黃梅戲劇院、歌舞劇院、雜技團、話劇院、安徽大劇院直接由事業轉制為企業,成為集團的子公司;省歌舞劇院所屬交響樂團、民樂團合並,成立安徽樂團,與省徽京劇院分別保留事業性質,實行企業化管理,由集團代管。
演出是集團的基本職能,人纔是集團的核心資源。在安徽省委、省政府以及各相關部門的大力支持下,安徽演藝集團還專門成立了文化藝術中心,作為集團凝聚和儲備高層次優秀藝術人纔的人纔庫,以發現、培養和推出人纔。
這些既尊重規律又以人為本的措施,使得改革在最大程度上得到了集團員工的認同。『思想不亂,隊伍不散,工作不斷,安徽演藝集團的改革順利實現了平穩過渡。』出任安徽演藝集團總經理的張居淮說。
轉變的是市場運作的模式不變的是立足徽文化的情懷盡管下屬部分院團仍在進行清產核資、工商注冊,走在『轉身』成為權責清晰的集團子公司的路上,安徽演藝集團卻早已開始醞釀開拓市場的大戰略。4月26日拉開帷幕的『演藝之春』大型演出季,演出劇目品種齊全,是安徽舞臺藝術精品力作的集中呈現。演出幾乎涉及集團下屬所有單位,是『大兵團作戰』的首次嘗試。
演出季以銷定產,按需下單。集團大活動部具體負責策劃與組織。在全員營銷的理念下,15天的20場演出,不僅要走進劇場,而且還將走向廣場、軍營和學校;不僅覆蓋安徽,還將走向外省。『演出季的所有演出都與市場對接,每個節目的安排都進行了市場前景的論證。通過以銷定產,也為票務營銷的順利開展提供了保證。』安徽演藝集團大型活動部負責人說。
當然,轉變的只是市場運作的方式,在藝術生產方面,安徽演藝集團打好『徽』字牌、唱響黃梅戲的努力不僅沒有絲毫動搖,而且還被視為集團形成自身核心競爭力的根本依托。入選演出季的演出,不論是徽劇、黃梅戲,還是話劇、交響樂,無不渲染著江淮文化的鮮明色彩,深深烙刻著徽文化的鮮明印記。
轉變的是產業運營的理念 不變的是超越自我的激情從目前來看,演藝產業的規模較小、實力較弱,產業鏈也不夠長。『組織演出季,只是安徽演藝集團開拓市場的一項嘗試。集團的成立,為資源整合、市場拓展提供了開放的平臺。下一步,我們還將聯合安徽各地的十幾個劇場,組建安徽演出聯盟,這樣不僅能將產業鏈拉長,而且還能降低演出成本,提昇集團的競爭力。另外,建設雜技百戲城、打造安徽演藝文化平臺的努力也在進行之中。』
張居淮說,在完成精品創作的同時,安徽演藝集團還將與安徽著名的旅游景區合作,在演藝與旅游的結合方面進行嘗試。目前已開業的天仙配茶戲樓取得了不錯的效果,已有其他省份的商家前來洽談合作。『我們的計劃是將其辦成連鎖,向全國推廣。』集團還將整合全省的節慶演出,參與到廣德竹文化節、六安茶文化節等節慶活動中。此外,與國家開發銀行等金融機構在『走出去』項目上的合作也在努力之中。
對於安徽演藝集團來說,今年是格外忙碌的一年。在繼續完成改革任務的同時,除了首屆大型演出季,隨之而來的還有全國體育大會開幕式演出、徽商大會開幕式演出等一系列演出任務。此外,集團還承擔了參與世博會以及第九屆中國藝術節的任務。盡管忙,走在安徽演藝集團的辦公區,從領導和員工們匆匆卻很堅實的步履聲中,更多體會到的是他們的創業激情。記者 汪建根
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