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簡要內容:如果說電視辯論的方式已經創造了英國大選歷史的話,那麼現在還有一種歷史的創造更值得人們期待,那就是非英國傳統兩大黨工黨和保守黨的候選人當選首相。29日,英國大選舉行第三輪也是最後一輪電視辯論,擅於出境的克萊格能否向創造歷史更進一步引人關注。 |
英國大選於4月15日破天荒地舉行首場電視辯論時,主持人這樣宣布。29日,第三場電視辯論舉行,歷史繼續改寫。
如果說電視辯論的方式已經創造了英國大選歷史的話,那麼現在還有一種歷史的創造更值得人們期待,那就是非英國傳統兩大黨工黨和保守黨的候選人當選首相。如今,有望創造這個歷史的人物已經出現,他叫克萊格,於2007年12月擔任英國自由民主黨黨魁。
電視讓克萊格躥紅當黨魁並沒有讓克萊格名聲大噪。但是,恐怕克萊格自己都沒有想到,他能在一夜之間躥紅,並且能夠在與工黨領袖、現任首相布朗和保守黨領袖卡梅倫之間的競爭中脫穎而出。4月15日,在英國大選的首次電視辯論中,這位從來沒有組過閣的英國第三大黨領導人,大放異彩,成為繼二戰首相丘吉爾之後人氣最高的政治領袖。
百餘年來,英國政壇都是工黨和保守黨輪流坐莊,兩黨之外的第三大黨和第四、五、六黨是從來沒有實質性區別的。然而,克萊格在英國『電視劇化』的首次大選辯論中一辯成名天下知。克萊格把握了與兩大黨領袖公開競爭的黃金機會,搶佔先機,充分利用了電視直播這一契機,一下打了個翻身仗。在首輪電視辯論之後,其支持率狂飆昇至37%,史無前例地超越了工黨和保守黨,它們的支持率分別為28%和32%。而辯論後的即時民意調查顯示,68%的受訪者稱願意因為克萊格而投自民黨一票。
29日,英國大選舉行第三輪也是最後一輪電視辯論,擅於出境的克萊格能否向創造歷史更進一步引人關注。
媒體造就總統將電視辯論和大選結合起來,其實早就不是什麼新鮮事。這方面美國人是先驅者,50年前就開始用了。在1960年的美總統選舉中,尼克松和肯尼迪展開電視辯論,結果肯尼迪以瀟灑的風度、出眾的口纔,在電視鏡頭前扭轉了民意調查中的劣勢,成功當選。
等到近50年後的奧巴馬參加總統競選時,他除了繼續在電視辯論中滔滔不絕外,更開創性地充分動用了互聯網這個新型媒體,並在成功當選後還獲得一個封號??『互聯網總統』。奧巴馬在競選期間建立了自己的競選官方網站,並特意打造了一個注冊成員超過百萬的在線社區『我的奧巴馬』(MyBO),形成了良好的選民交流氛圍和社區感覺。
從傳統媒體到新媒體,美國的總統候選人一向嗅覺靈敏。早在七八十年前,弗拉克林?羅斯福在競選時就看中了廣播的價值,充分利用當時的傳媒新寵將其政治主張傳散開去;到了肯尼迪競選時期,電視辯論成為總統大選的『規定動作』。如今,無論是電視還是廣播、報紙或者網絡,也無論是在美國、英國還是其他西方發達國家,各種媒體都在各國大選中發揮著各自不同的作用。
中國有句古話講,『得民心者得天下』。這句話用在當今的西方大選中,或許可以描述為:『得媒體者得大選』。
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