中國網?濱海高新訊『治療眼病，一滴就好』『3秒鍾清爽明亮，3療程根除眼病』……這些誘人的字句是刊登在武漢市一家報紙上的眼藥水廣告。

這則發布於今年2月24日的廣告已被當地工商行政管理局認定為違法。監管部門認為其中有『誇大產品療效』『利用患者的名義和形象為產品的功效作證明』『含有表示功效的斷言、保證』等虛假違法宣傳行為。

國家工商行政管理總局副局長劉凡日前在武漢表示，盡管工商系統對虛假違法廣告一直保持了嚴打態勢，但是廣告市場整治沒有達到預期目標，尤其是虛假違法醫藥廣告仍然屢禁難止。

劉凡在武漢市召開的一個全國工商系統廣告監管工作座談會上表示，由於利益驅動、誠信意識缺失等原因，違法廣告還在一定程度上存在，尤其是一些地區和部分媒體發布虛假違法醫藥廣告的現象還很嚴重。

從2005年開始，作為監管主體的工商行政管理部門持續開展了整治虛假違法廣告專項行動；12個國家部門還聯合起來，組成部委聯席會議，共同對付虛假違法廣告泛濫的問題。

自2005年以來，全國共查處各類廣告違法案件28.5萬件，其中違法率高、違法量大、群眾意見最為集中的是藥品、保健食品、醫療廣告。

『虛假違法醫藥廣告欺騙和誤導患者，危害群眾的健康安全，擾亂市場秩序，影響社會穩定，老百姓反映強烈，整治虛假違法廣告工作還任重道遠。』劉凡說，監管部門還將以更為嚴厲的手段加以打擊。

『媒體是廣告發布的最後環節，加強媒體廣告監管可以有效防止虛假違法廣告的傳播。』劉凡認為。

4月20日，國家工商總局、國家食品藥品監督管理局就聯合發布公告，對《沈陽晚報》《桂林晚報》《每日新報》《大河報》《大河健康報》《河南商報》6家發布嚴重違法廣告的媒體予以集中曝光。

這些報紙媒體發布的廣告『誇大藥品適應癥和功能主治，欺騙和誤導消費者，廣告內容格調低下，用語低俗』。工商行政管理部門和藥品監督管理部門表示，將依法分別對相關違法廣告的廣告主進行查處，並建議新聞出版行政部門對發布違法廣告的媒體單位有關責任人進行處理。

在今年年初，由12個國家部門聯合制定的《2010年虛假違法廣告專項整治工作實施意見》中，就將整治重點指向了媒體，尤其是省級電視臺衛視頻道、大中城市電視臺經濟生活頻道、都市類報紙媒體。

根據這份文件，那些發布違法廣告屢教不改的報刊，可能被停止廣告發布權，群眾多次舉報、發布違法廣告問題嚴重的電視、廣播播出機構，也可能被叫停商業廣告播放，甚至是撤銷頻道(率)、吊銷《廣播電視頻道許可證》。

劉凡說，相關部門正在研究修訂《廣告法》。按照他們送往國務院法制辦的修訂意見，廣告內容准則、未成年人保護、互聯網等新媒體廣告規則、廣告代言人法律責任等將會有更為明確的規定。