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4月30日,位於米萊歐吉利大廈店的無印良品(MUJI)天津店正式營業。不過,許多首次進入MUJI店面的顧客卻驚呼『價格太貴』,特別是進口商品的定價,似乎離著『親民路線』的風格有點遠。
超九成服裝中國制造
天津店經營的商品有3000多種,涵蓋了服裝、日用品、生活雜貨、食品等。從櫃臺內陳列的商品來看,服裝和家居用品佔據了主流,食品只擺放了一個櫃臺。
整個店內一眼望去是一派黑白灰藍調,以灰色為主。服裝區的衣物基本都是無花紋、格紋、條紋等風格。家居用品包括茶具、碗、碟等商品也是以白色為主,不帶任何花紋修飾,商品上也找不到商標。各種商品擺放也是整齊、簡單,毛巾、碗碟等各種小物分格分欄疊放,沙發、床鋪等大型家具錯落擺開。
據無印良品中國區負責人松崎曉介紹,天津店的商品種類、定價與國內其他城市的店面都相一致。店內所售商品中,服裝佔五成以上,其中92%的服裝是中國制造的。另外,雜貨文具大部分是日本生產的。而銷售的容器、食品和即將上櫃的化妝品則全是日本進口的。
一位在店內挑選商品的顧客說,自己很喜歡無印良品簡約的風格,『以前在北京買過,現在天津有了專賣店,方便多了。』
高層承認價格過高
在日本,無印良品主打親民路線,定位為大眾消費品牌。不過,在中國市場上價格過高卻是他們無法回避的問題。
一包棉花糖16元、一條手帕50元、一把咖啡勺33元、一個瓷碟75元、一個碗95元、一把骨瓷茶壺三百多元……看著這些商品的定價,無法與大眾消費品聯系到一起。
對此,無印良品的高層也承認『在中國的定價過高』。松崎曉表示,『公司也不滿意現在的定價。』據他介紹,目前進口商品在中國市場的定價是日本價格的1.5-2倍,特別是食品,與日本市場的價格差距最大,『食品在剛剛進入中國大陸市場時的價格是日本價格的2.5倍左右,部分食品現在降到了2倍左右。』
賣場裡標價16元一包的棉花糖,在日本市場的售價折合人民幣僅7元左右,價格相差了2倍多。而一款塑料相冊在中國市場的售價也是日本價格的近2倍。
多位顧客在接受記者采訪時說,『價格太貴,沒有購買的打算。』
松崎曉表示,中國市場的定價過高,是源於關稅、增值稅以及運費等問題,『希望今後通過增加開店數量、擴大規模等方式,把成本降下來。那麼,商品價格將來也會有下降的空間。』
記者觀察發現,服裝類商品的定價屬於中等偏上,例如一件針織上衣的售價三、四百元,一件襯衣的售價一百多元,不像其他商品價格那樣高得驚人。松崎曉表示,由於服裝大部分都是產自中國,因此在定價上基本與日本市場一致。
據無印良品在上海、杭州等地店面的統計顯示,銷售最好的始終是服裝,佔整體銷售額的一半以上。有業內人士分析,這與其服裝商品定價還比較『親民』有關。
此外,據松崎曉介紹,無印良品今後不會舉辦大型特賣活動,只有部分商品在換季的時候會打折出售。
到今年年底,無印良品在中國市場的店面總數將達到30家。松崎曉表示,天津店面的數量應該是兩家,『第二家店正在洽談之中。』據他介紹,第二家店選址要求還是客流量大的地方,周邊服裝品牌集中。(新報記者張瑩)
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就這價格開一個黃一個!
這好辦那,就倆子【不買】。