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文化產業是市場經濟條件下繁榮發展社會主義文化的重要載體,也是國民經濟中的『朝陽產業』。要壯大文化產業的規模,推動文化產業的可持續發展,應在文化資源的可持續利用、文化產品的可持續生產以及文化市場的可持續開發三個方面狠下功夫。
黨的十七大報
告指出:要『迅速壯大我國文化產業的規模,使文化產業佔國民經濟比重明顯提高、國際競爭力顯著增強。』文化產業被稱為『朝陽產業』,它要做大做強,同樣面臨著可持續發展問題,必須做好資源、產品、市場三篇『文章』。文化資源可持續利用
文化資源是人們從事文化生產和文化活動所利用或可資利用的各種資源,是文化產業的素材與源泉。我國豐富的文化資源釀就了文化產業發展的巨大的潛在優勢和得天獨厚的條件,文化產業的可持續發展必須首先利用、保護好這些文化資源。
一是保護和開發不可再生性的文化資源。邊保護、邊開發,在保護中開發,以開發促保護,是對這些不可再生的文化資源合理可行的利用方式。一方面,片面地保護,不允許任何開發,不可能有產業的發展和文化價值的實現,況且,高昂的資源保護成本也會讓政府財力不堪重負而最終使保護無能為力;另一方面,不做任何保護的開發,會導致資源的破壞與毀損,不可能有持久的開發。保護性開發這些文化資源,既可以帶來可觀的經濟效益,又可以傳承優秀的人類文化,可謂一舉兩得。當然,這種保護性開發不僅僅限於歷史文化資源,同時也要保護現實文化資源。
二是發掘和開發非物質文化遺產資源。我國非物質文化遺產資源十分豐富,僅國家公布的第一批非物質文化遺產就有500多種。這類非物質文化資源不同於物質文化資源,它可以共享而非只能獨佔,共享會帶來個體所分享價值的增加和資源價值的增值。時下,很多人認為非物質文化遺產保護屬於文化事業而非文化產業范疇,也就是說,非物質文化遺產只具有社會價值而少有經濟價值。但政府出資保護能量有限,一些民間藝人因經濟收益不明顯而紛紛改行,許多非遺資源已淡出人們視野。其實,隨著城鎮化進程的不斷推進,身居都市的人們越來越向往田園風光,青睞古朴風情,很多非物質文化資源所承載的民俗民情恰好能較好地滿足人們的需要,具有休閑娛樂和旅游開發價值,只是這種產業價值還未被人們意識與利用。文化產品可持續生產文化產品是對文化資源進行開發、加工、設計、雕琢而形成的滿足人們精神文化需要的物質產品與服務的總和。文化產品是文化產業存在與發展的載體,文化產品的可持續生產是實現文化產業可持續發展的核心環節。
在『精』字上下工夫,以『精美』、『精神』求『精品』。所謂『精美』,就是內容豐富但不拖沓,制作專業而不粗糙;所謂『精神』,就是品位高雅,思想深刻,能夠啟迪思想、增長知識、昇華感情。只有做到既『精美』又『精神』方能出『精品』。文化產品的內在品位,直接關系到文化產業的興衰成敗。當前,一些文化產品的生產者為了追求一時的經濟效益而不顧社會效益,產品流於淺、平、庸,『假、冒、偽、劣』的文化產品也時常泛濫。時下流行的一些娛樂品牌,總體上是以勁爆、快感方式吸引消費者,產品缺乏人文內涵,經不起品味,嚼不出精神。文化產業的發展固然離不開文化產品的大眾化和世俗化,但是大眾化和世俗化並不等於娛樂化,更不等於商業化。植根於傳統文化土壤,整合現代文化資源,挖掘文化深層內涵,追求精品,打造精品,是文化產品可持續生產的必然選擇。
在『新』字上做文章,以『新意』、『新貌』展『新顏』。要實現文化產品的可持續生產,重『新』求『新』創『新』是關鍵。其一,創意要新。文化產業是創意產業,一個成功的文化創意,極有可能帶來驚人的收益。一只米老鼠的創意,造就了富可敵國的迪斯尼王國。一只藍貓的創意,創造了數十億元的經濟價值,並有了後來的虹貓、山貓的延續輝煌。因此,要實現文化產業的可持續發展,必須重視文化產業創意,在創新中求發展。其二,表現和傳輸形式要新。在信息網絡條件下,數字信息是文化產品新的表現與傳輸形式。湖南在國內首創的電視購物節目『快樂購』一舉成功,上海、長沙市成為國內最先開通商業運營數字移動電視的城市,《湖南手機報》用戶不斷攀昇……這些都充分體現了數字產品開發中的求新意識、創新思維和履新能力。當然,數字產品畢竟是文化產品的新業態,在當今這樣一個數字化時代,我國更應抓住機遇,加快網絡游戲、數字圖書、數字電影等產品的開發。文化市場可持續開發
文化市場是提供文化產品和從事文化有償服務的有形和無形場所。產業的發展離不開市場,市場的發育可以促進產業的發展壯大。我國文化市場的可持續發展應該從以下兩方面下工夫。
實現三個『結合』,鞏固與拓展文化產品市場。要鞏固與拓展文化產品市場,關鍵要實現三個『結合』其一,鞏固國內市場與拓展海外市場相結合。國內市場是我國文化市場的根基,特別是一些鄉土風情濃郁的文化產品主要是面向國內甚至是某些省內的消費者。但是,我國文化產品要在鞏固國內市場的同時實行『走出去』戰略,大力拓展海外市場。當然,海外市場的開發受多種因素的影響,應循序漸進進行,『按照文化產業的相似度原則,從海外華人、儒教文化圈國家漸次推進到美歐市場,以降低「文化折扣」對文化出口的影響。』其二,城市市場與農村市場相結合。城鎮居民是文化消費的主要群體,城鎮市場是文化產品的主戰場。但是,隨著農村收入水平的穩固提高,農民的文化消費需求亦有所增加,其潛在的消費能力不能忽視。然而,由於農村市場開發前期成本過高,目前很多文化產業的運營商在這方面並沒有傾注較多精力。其三,適應市場需要與引導市場需求相結合。文化產品要滿足消費者的需要,但不能一味地迎合消費者的味口。一些人擔心產品品位高雅會曲高和寡,仿佛只有媚俗纔能贏得大眾,這其實是一種誤解。消費者的文化品位不是與生俱來的,教育和引導文化產品的消費者,提高人們的文化消費和欣賞水平也是文化產業發展的當然之責。
突破樊籬,培育與做活文化要素市場。文化要素市場主要包括文化資本市場、文化人纔市場、文化產權市場等。我國的文化要素市場整體發展還比較滯後,在文化資本市場方面,雖然已有少數文化企業掛牌上市,但文化產業的融資能力整體較弱,資金不足是文化產業發展的一個瓶頸。要扭轉這一狀況,需要在政策允許的范圍內,積極吸收境外資金和社會資本投入文化產業,為文化產業的迅速擴張提供更加有力的資金支持。文化產業是高技術與高文化緊密關聯的領域,對人纔有著特殊要求。我國要搶佔文化產業的制高點,應努力創造一個寬松的環境,不拘一格地培養一批出類拔萃、德藝雙馨的文藝專門人纔,吸引、留住一批既熟悉藝術規律又懂得市場運作的文化經營管理人纔。同時,允許並鼓勵一些擁有特殊纔能或自主知識產權的人纔享有企業股份,發揮文化經紀人和中介組織在市場培育中的作用,為文化產業的可持續發展注入動力和活力。(中南大學張永紅、曾長秋執筆)
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