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5月5日消息,央視網(cctv.com)與中國網絡電視臺(cntv.cn)將在5月30號正式合並,屆時兩個域名同時指向中國網絡電視臺(cntv.cn)。
央視網副總經理夏曉暉在出席某公開活動時透露了上述消息。去年底中國網絡電視臺正式上線之後,陸續推出各分臺,承接原有央視網視頻內容。截至目前,中國網絡電視臺已經擁有了新聞、經濟、體育、綜藝、電影、電視劇、探索、紀錄片等分臺。
夏曉輝說,今年5月30號兩個平臺將正式對接,兩個域名同時指向中國網絡電視臺(cntv.cn)。對接之後,中國網絡電視臺將投入到世界杯、亞運會等重大報道活動中。
對於此前央視網與中國網絡電視臺的區別,夏曉輝說,央視網的視頻內容主要來源於中央電視臺,而中國網絡電視臺除了央視,還包括各省衛視節目、海外引進節目、編輯團隊原創的視頻內容以及網友上傳的視頻短片等各類視頻。
易觀國際分析師唐亦之則認為,央視網過去更多是以文字為主,結合視頻內容,在整體內容的架構上與視頻網站有差別。
在央視網的官網介紹中,對它的定位是『具有視聽、互動特色的綜合網絡媒體』,導航欄則按照傳統門戶網站慣例劃分,包含新聞、體育、汽車、時尚、娛樂、房產等板塊。
『中央電視臺本身是以視頻內容為主的電視媒體,做視頻比做新聞門戶更合適,能更好的利用自己手裡的資源,』唐亦之說。
去年底新成立的中國網絡電視臺定位『以視聽互動為核心』的『網絡視頻公共服務平臺』,導航欄直接分為新聞臺、經濟臺、體育臺、綜藝臺等分臺,更接近一家視頻網站。
央視網與中國網絡電視臺合並之後,原有兩家網站的流量將會進一步集中。對於央視而言,也可以更好地操作跨媒介營銷,吸引廣告主的興趣。
對於中國網絡電視臺的市場競爭環境,唐亦之認為,中國網絡電視臺作為視頻『國家隊』,有背靠央視的內容和政策優勢,此前中國網絡電視臺曾獲得了首家互聯網電視牌照。
但同時,其定位主流的視頻內容與互聯網用戶的喜好有一定偏差,在技術以及視頻運營經驗上相比民營隊也有所欠缺。
這一點也得到夏曉暉的認同。夏曉暉說,中國網絡電視臺在體制、資本、用人上與視頻民營隊相比都有差距,更多應本著合作的態度,共同推動網絡電視往前走,確立起網絡視頻作為主流媒體的地位,以獲得更多的話語權和廣告市場份額。
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